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中国元素在电视广告中应用 　　[摘要]中国元素在电视广告中的运用起始于国际品牌的本土化策略，其间不乏成功与失败的各种案例。为了塑造并延伸品牌性格，中国元素率先从美术设计的知觉表层入手，逐渐深入受众理性思维的审美体验。对中国元素文化内涵的不当使用曾经出现过“恐惧斗室”事件。这种经典的重视美术设计而忽视审美体验的创意给与国内品牌以警示作用。国内品牌与国际品牌相比具有能够深入中国文化内涵的优势，成功地应用中国元素还可以提升国内品牌在国际市场竞争的软实力。 [关键词]中国元素 电视广告 美术设计 审美体验 现代广告设计属于艺术设计的范畴。中国广告行业起步较晚，发展历程较短，但是在现代广告设计的初期就已经开始运用多种形式的中国元素。广告是一种传播活动，同时也是一种经济活动。广告的商业特性使得在传播的过程中需要说服大量碎片化的社会群体，因此广告又是一种文化传播活动。除了弗洛伊德定义下的人类心理的本能取向之外，作为文化现象的广告活动如果想获得广泛的社会大众认可，还需要符合社会心理的一般规律，即中国国民的传统文化和审美习惯。与此同时，广告不仅具有商业特性，作为大众传播活动之一，诉诸于文化传播的广告活动必须体现精神文明，要求在照顾经济利益的同时还要生产良好的社会效益。因此，中国元素与现代广告设计之间是互为因果的关系，随着现代电视广告设计与中国元素的不断融合和探索，中国元素与现代广告设计相