中国旅游地理课件作者杨载田第三章节中国的旅游市场.ppt

第三章 中国的旅游市场 教学目的与要求：中国的旅游市场是中国旅游地理研究的核心的内容之一。通过本章的教学，使学生初步掌握中国三大旅游市场的形成发展、特点及其前景。以利学生把握21世纪旅游业发展的机遇，为今后开拓更大国际国内市场服务。 教学重点与难点：教学重点为中国国际国内旅游市场的特点和分布；难点为21世纪中国三大旅游市场的准确定位。 教学过程： 第一节 中国的国际入境旅游市场 一、中国国际入境旅游市场的形成和发展 国际旅游需求及其入境旅游者多以投资、贸易、经商为目的，而且发展缓慢。 建国后：1949～1963年来自原苏联和东欧各国家的占其总数的80%左右； 1963年后，来自西欧、美国等国家和地区的旅游者占80%以上。 二、中国国际入境旅游市场的游客构成特点 1．入境旅游市场游客构成为3部分人 1988年以前是港澳台同胞、外国人和华侨3部分；1988年后改为港澳同胞、台湾同胞和外国人3部分人。其份额如图3-1、图3-2所示。 2．入境旅游市场的外国人地区构成以洲内市场为主体 旅游市场构成变化如表3-2所示。 3．入境旅游市场的国别构成以洲内国家和欧美经济发达国家为主 从对历年前15位旅游客源国入华旅游者所占的份额分析，都是洲内客源国家最多，其次是欧洲、美洲和大洋洲，如教材表3-3所示。 三、中国国际入境旅游的目的地分布特点 1．接待入境游客的目的地高度集中 中国的旅游目的地以行政省计，高度集中如图3-3、图3-4所示。 2 ．新兴旅游目的强省迅速崛起 中国的旅游强省除传统的北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、陕西、广西等省（市、区）之外，云南、福建、黑龙江、内蒙古等省（市、区）也进入15强之内。 四、21世纪中国国际入境旅游市场的发展趋势 1．中国的一级客源市场将日益扩大 2．中国的二级客源市场发展空间很大 3．中国的三级旅游市场开发潜力大 第二节 中国的国内旅游市场 中国的国内旅游市场发展异常迅速，出游规模巨大，以不可阻挡之势向前发展。 一、中国国内旅游市场的兴起和发展 具有现代旅游业特征的国内旅游市场，是伴随改革开放和国际入境旅游市场的发展兴起，20世纪90年代以来便呈现出迅猛发展的局面 。 二、中国国内旅游市场的特点 1．出游规模大，旅游收入总量多 国内旅游市场总体上呈现出持续高速发展的态势，如图3-5所示。 2．国内旅游市场地域差异大，但有逐步缩小的趋向明显 农村和城市，城市居民是其主体，农村国内旅游市场潜力巨大； 东部沿海地区和中西部地区，沿海构成了国内旅游市场的主体，中西部地区却相对落后。 3．国内旅游市场结构优化，消费档次提高 以观光度假为出游目的的纯旅游者已成为市场主体；中程、远程旅游者的份额明显增多；出游目的地由一地向多地发展；以个人出游、亲朋结伴同游的散客市场发展迅速；旅游客源地除3大都市圈以外，省会城市和其他副省级城市市场份额提高，沿海发达地区农村、中西部地区大中城市郊区旅游客源市场活跃；客源群体多元化 。消费水平大幅度提高。 三、国内旅游市场发展的趋势与对策 21世纪是我国进入全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化建设的新阶段，国内旅游必将更加持续稳定发展。 相应的发展措施： 1．继续实施政府主导型战略 2．加强国内旅游产品体系的建设 3．加强国内旅游的质量服务体系建设 第三节 中国的国际出境旅游市场 中国已成为国际旅游客源市场大国 一、中国国际出境旅游市场的形成和发展 1．港澳台游 大陆居民赴香港、澳门、台湾的旅游活动，起始于1984年国务院批准的开放居民赴港澳地区的探亲 ；1988年，开始了两岸之间有限的双向人员交流；2008年7月18日大陆居民赴台旅游正式启动，而且发展迅速， 2．边境游 边境游是指中国居民到一些周边国家的旅游活动。起始于1987年国家旅游局和对外经贸部批准的辽宁丹东市对朝鲜新义州市的“一日游”。后又扩展到黑、吉、辽、滇、桂及内蒙古、新疆、西藏8省（区）与俄、蒙、朝、哈、老、缅、越等8个国家进行边境旅游。 3．出国游 出国游是指中国公民到别的国家的旅游活动。