基于结构方程模型北京城市RBD游客价值探究.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 10 基于结构方程模型北京城市RBD游客价值探究 　　摘要：在城市RBD兴起和游客需求层次提升的双重驱动下，城市RBD游客价值研究受到重视。根据顾客价值相关理论和城市RBD的特点，界定了城市RBD游客价值的概念及其构成。基于理论基础和逻辑假设，构建了城市RBD游客价值结构方程模型，选择北京王府井、什刹海、798艺术区三个比较成熟的RBD开展实证研究。得出游客价值提升是城市RBD获得竞争优势和可持续发展的有效途径的结论，并提出提升北京城市RBD游客价值的对策。 关键词：结构方程模型 游憩商业区 游客价值 北京 21世纪初，我国进入休闲需求快速增长并日益多样化的阶段。随着休闲时代的来临，城市旅游和本地居民游憩的集中承载空间——游憩商业区（Recreational Business District，简称RBD）逐渐兴起，国内多个城市掀起了建设RBD的热潮。与此同时，中国旅游已由卖方市场走进买方市场，游客需求层次逐步提升，竞争日趋激烈，基于消费者视角的游客价值研究迅速得到重视。就城市RBD而言，游客价值的基础性作用日益凸显，创造高的游客价值成为城市RBD获取竞争优势的重要途径。因此，选择发展较为成熟的北京城市RBD为案例区，探求游客价值的构成维度及其对游客行为的后续影响，有利于深化对RBD游客价值的理解和认识，全面