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报纸在媒体融合中遇到障碍和解决思路 　　当前，和媒体融合已经成为一种必然的趋势，报纸要在新的潮流中保持立足之地，也必须顺应媒体融合的趋势，本文指出了报纸在媒体融合过程中遇到的障碍，并提出了解决的思路。 当今的社会，你不会惊讶于一个人没有电视机却在看视频，也对用手机看报纸习以为常。随着互联网技术的发展，报纸、杂志、广播、电视这些原本独立的大众传播媒介可以集中于一个小小的屏幕，媒介融合的趋势越来越明显。 一、媒介融合是社会发展的必然趋势 媒介融合又称“全媒体”，从字面含义来讲，“全媒体”就是全部的媒体，其所指并不是一个个体概念，而是一个集合概念。我们可以把“全媒体”理解为：综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。 网络媒体在媒介融合过程中起的作用是显而易见的，也正是由于网络媒体相对于报纸、电视等传统媒体所具有的一些优势，使得媒体融合的趋势更加明显。 让我们先来看看相对于传统媒体，网络媒体具有何种优势。 第一，网络媒体成本低。传统新闻媒介依靠的是纸张、收音机和电视机发布者投入成本较高，而网络新闻则依靠的是互联网，终端只需一台电脑或手机。互联网传播平台的成本主要包括域名费用和服务器费用等硬件设施，按照目前的市场报价，域名的费用仅为数十元，服务器的费用约为1-3万元左右。 第二，网络媒体传播范围广。网络新闻通过各大网站编辑的不断复制、不断链接和不断转载，很快就会在网络上“四处开花”。 第三，网络媒体可实现全时性报道。传统新闻需要策划、采访和编辑，从酝酿到发布需要一个较长的过程，而网络新闻随时采写，随时发布，随时反馈。例如中国新闻网的滚动栏目，每天24小时随时播发各种新闻。 第四，网络媒体新闻发布模式丰富多样，融入了文字、图片、影像、动画和声音等多种元素，令人耳目一新。 第五，网络媒体互动性强。 而媒体融合本身也有其积极的方面，媒体相互融合发展的最大意义在于：以传播渠道整合和信息载体剧增，冲破了媒体间的介质壁垒和机构割据，所有传媒组织实现程度不同的资源共享和协同运作，共同打造产品链以实现内容增值，延伸媒介产品的生命周期，获得效益最大化。当今的媒体融合要求在具有文字、图片的同时具有视音频功能，并且受众对视音频的追捧程度也相对以往更高，而报纸在是视音频方面却具有明显的劣势，因此，实现报纸与其他媒体的融合，是一项迫切的任务。 二、报纸在媒体融合过程中的问题 2009年6月16日，湖北日报传媒集团宣布，将推动下属网站荆楚网、湖北省人民政府门户网、大楚网的建设，打造百万手机报的无线新媒体。 6月12日，宁波日报报业集团耗资数千万巨资打造的“报业全媒体数字采编发布系统”平台通过新闻出版总署的验收。这是继烟台日报之后，国内第二家全媒体数字化平台。这一数字化平台可以实现平面、音频、视频以及动漫等多介质操作，为宁报集团未来的发展打下了坚实的基础。 5月28日，京华时报创刊8周年纪念日，国内首家基于3G无线网络的视频新闻平台———《京华播报》正式上线。拥有3G手机的用户都可以收看到视频版的京华时报，互联网用户也可以通过登录京华网在线收看相同的视频内容。 作为我国第一大党报，人民日报社编委会对人民网的发展寄予前所未有的重视。前不久提出“加强人民日报和人民日报海外版、人民网这三家‘人’字头中央媒体的主体地位”的战略目标。报社将原来几千平米的工厂用地划拨人民网，目前新增1700平米的改扩建工程已完工，设有新建的机房、远程视频访谈室和大演播室等。 一项项事实表明，报业向全媒体进军的步伐锐不可当。同时我们也看到，在报纸向全媒体进军的过程中，也存在的一些问题，加以解决才能改变互联网时代报业的不利处境，焕发报业的生命力。 首先，报纸在向全媒体的过渡中，全媒体上表现的内容却依然只是照搬报纸，没有充分利用互联网的优势来提升自己。现今网络上绝大部分的报纸网站，上面刊登的内容几乎均为报纸内容的翻版，只是将报纸上的文字、图片照搬上去而已，其实，这样的方式只是做到表面上与互联网的融合，却没有充分利用互联网所具有的特点和优势。我们知道，互联网具有及时性的特点，一条最新的消息可以及时地更新在网上，而报纸最快也要第二天才能出现在人们的视野中，如此，很多愿意及时了解新闻的读者便等不及，直接从网络上获取最新消息；另外，在互联网上，视音频的功能也是纸质报纸所没有的；此外，互联网极强的互动性当今的很多报纸新闻网站也没有很好地利用。如此，报纸网站只是将原来的纸质版移到了互联网上，却没有新的功能，在很大程度上限制了读者群的提高。 其次，报纸在媒体融合的过程中，缺乏新型的新闻编辑和编