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探析如何发挥新闻宣传工作作用与功能 　　摘 要：新闻宣传工作是党和人民的喉舌，是联系党和群众的桥梁。文章论述了企业新闻宣传工作作用和职能，提出了做好企业新闻宣传工作的指导思想和具体举措。 关键词：企业 新闻宣传工作 重要性 积极作用 举施 中图分类号：C29 文献标识码：A 文章编号： 企业的新闻是宣传工作的重要组成部分， 责任无比重大，使命无比光荣。 毛泽东同志曾这样论述：共产党员要左手拿传单、右手拿枪弹。要做到文韬武略、文武双全。 增强新闻宣传针对性、实效性和吸引力、感染力的根本途径，是新闻工作必须长期坚持的工作原则，是对新闻工作者在新的历史时期如何做好新闻宣传工作，提出的一个具体的基本要求。企业的新闻宣传即遵循新闻一般性原则，又不同于其他媒体新闻，它有明确的目的性，那就是为企业服务，这是其他媒体新闻宣传不可取代的。企业新闻在内聚力量、外树形象方面有着不可低估的积极作用。 前言 企业新闻宣传工作面临的新形势 当前，宣传思想工作面临着一系列新情况新问题，企业新闻宣传工作也面临着新的形势。从中央对宣传工作的要求来看。中央政治局制定了关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定，对改进新闻报道提出明确具体、操作性很强的一系列要求。 全国宣传部长会议指出，深入开展中国特色社会主义宣传教育，特别要同开展“中国梦”宣传教育结合起来；巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论； 在广泛深入、有效引导、深化改革、科学管理上着力；坚持转作风、正学风、改文风，努力提高宣传思想文化科学化水平。 一、企业新闻宣传工作的积极作用 具体讲，市场经济条件下的企业新闻宣传工作具有自身的特殊性和独特作用，主要体现在以下几个方面： 一是指明企业发展方向。通过企业新闻媒体的宣传，使企业员工，明白为什么做、如何做的道理，使大家心往一处想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业经济快速发展。 二是启迪员工聪明才智。新闻媒体宣传群众中的各类先进典型，宣传和推广各种好经验和好做法，在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的氛围，进而促进企业各项工作的开展。 三是培育企业文化。新闻宣传工作成功与否，直接关系企业文化建设的成效，企业文化直接影响企业员工核心价值观念，并最终影响企业核心竞争力。 四是促进企业和谐稳定。，企业新闻宣传起着着为员工释疑解惑的功能。企业改革过程中，新闻宣传工作可以积极宣传相关政策，讲清改革的意义、作用及进展情况，消除员工的顾虑，使员工能理解改革、支持改革，从而促进企业的和谐稳定。 五是塑造企业形象。新闻宣传工作在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。通过企业宣传工作可以塑造企业外部形象，特别是企业出现安全事故方面的突发事件时，企业可以利用新闻报道公开事件的真相，避免流言飞传，有效减小事件的负面影响。树立企业形象。 二、如何充分发挥企业新闻宣传工作的积极作用 企业新闻宣传工作在企业生产经营和改革发展中具有如此多的重要作用，那么如何才能充分这些积极作用，使新闻宣传更好地为企业的改革发展服务呢 1、充分发挥在思想政治工作中的载体作用 思想政治工作是企业和谐发展的保证，是做好企业各项工作的基础，为企业加快转型跨越发展保驾护航。新闻宣传可以满足不同受众的需要，覆盖面广，影响力大。新闻宣传具有及时性。针对当下群众最关心的重点、热点、疑点问题进行关注，引导公众正确认识和理性对待；把党和国家的方针政策第一时间向公众发布，便于群众学习、理解。新闻宣传具有生动性。新闻宣传用事实说话，而且是用新近发生的事实说话，通过报道新闻事实、发表思想评论、刊登说理文章、组织读者来信等丰富多彩、生动活泼的内容和形式，引导和提升广大群众的思想。新闻宣传具有轻松、自然、亲切的特点，没有强制性，使广大读者、听从在潜移默化中受到教育、得到启迪。新闻宣传具有多样性。在手段上有报刊、广播、电视以及互联网、手机等多种形式，当前特别是重视网络新闻宣传，积极办好官方论坛、政府网站、政务微博等；在形式上有新闻报道、热点引导、典型宣传、座谈交流、舆论监督等，从不同的角度和侧面、以不同的形式强化思想教育的效果。 2、充分发挥新闻宣传在思想政治工作中的引导作用 企业在转型发展中会遇到各种困难和问题，经营形势比较严峻，新闻宣传工作要善于把握经济发展大趋势，通过不断的思想政治工作和宣传教育潜移默化的灌输，把广大职工的思想统一到企业的发展方向上来。企业职工相对文化层次差异较大，由于工作的特殊性，和外界的联系相对不多，这给做好统一思想、提高认识的宣传思想带来了新的困难。因此，要以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想、科学发展观武装广大职工的头脑，做到在思想上、认识上、行