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旅游网站品牌化现状探究:以中国5A级景区为例 　　[摘要]因特网在中国的快速普及给目的地营销组织带来了巨大的市场机会。目的地官方网站是一个重要的品牌化途径，而从品牌化角度研究我国旅游官方网站的信息内容，即如何使用品牌这一工具建立独特清晰的目的地形象，当前尚属于未探求的领域。该研究运用规范的内容分析方法评估我国5A级旅游网站品牌化现状，把我国5A级旅游网站划归为高品牌化、中品牌化和低品牌化三种类别，发现了目的地官方网站的品牌化有助于建立积极正向的目的地形象，并由此提出了重要的管理启示和未来的研究方向。 [关键词]5A级旅游景区；旅游网站；旅游口号；目的地品牌化 [中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]1002-5006（2013）11-0084-09 Doi：10.3969/j.issn.1002-5006.2013.11.010 1.引言 因特网技术的快速发展提升了旅游官方网站的利用率。目的地营销组织（destination-marketing organization，DMO）可通过官方网站极其迅速地展露产品/服务信息。旅行者则可在任意时间和任意地点直接登录官方网站，获取自己所需要的权威信息，由此制定旅行计划。 目的地官方网站从成本有效性和市场渗透。两个方面极其有效地推进了目的地的品牌化（destination