新编公共关系实务课件作者李文柱第四单元策划公关专题活动.ppt

第四单元 策划公关专题活动 （1）头脑风暴法 头脑风暴法又称思维碰撞法、自由思考法，是通过策划会议的形式组织策划创意人员共同探讨和研究，通过相互间的激励、启发诱发联想，从而产生新的构思的方法。 （2）发散思维法 发散思维法即针对一个问题，沿着各种不同的方向思考，从多方面提出解决问题的办法，寻求各种各样的解决方案，以求得解决问题的最佳方法。 ◆ 案例讨论题 1．从组织、公众、媒介传播三要素角度分析蒙牛酸酸乳与“超级女声”节目的契合点是什么？ 2．案例中，蒙牛集团为加深公众对其产品及形象的了解，运用了什么传播手段？发挥了哪些公关效应？ 3、进一步搜集“蒙牛酸酸乳超级女声”的相关资料，分析整理后撰写“蒙牛酸酸乳超级女声”整合营销传播策划书。 案例分析 案例2 蒙牛酸酸乳的超女营销 任务目标 任务二 策划庆典、赞助、参观活动 1．熟悉庆典活动的作用与组织工作，能策划组织一些简单庆典活动。 2．熟悉赞助活动的类型与原则。 3．了解参观的作用，能组织一些简单的参观活动。 强力胶水店的开张宣传 有一家经营强力胶水的商店，坐落在香港一条鲜为人知的街道上。为了招揽生意，在开张前一天，这家商店在报纸上做了一则广告：“为了庆祝开业，明天上午九点，将使用本店出售的强力胶水把一枚价值4 500美元的金币贴在墙上，若有哪位先生、小姐用手把它揭下来，这枚金币就奉送给他（她），本店绝不食言！”消息不胫而走。 第二天，人们将这家商店围得水泄不通，电视台的录像车也开来了。店主拿出一瓶强力胶水，高声重复广告中的承诺，接着便在那块从金饰店定做的金币背面涂上薄薄一层胶水，将它贴到墙上。人们一个接着一个地上来试运气，结果金币纹丝不动。这一切都被摄像机摄入镜头。这家商店的强力胶水从此销量大增。 案例导入 知识点1 庆典 一、庆典活动的作用 组织庆典活动一般有三大效应： ①引力效应 ②实力效应 ③合力效应 知识点1 庆典 二、庆典活动的类型 （1）开业典礼 （2）周年纪念庆典 （3）节日庆典 （4）剪彩仪式 三、庆典活动的组织 庆典一般分为前期筹备、庆典仪式、庆典后的工作三部分。 1．前期筹备 1）明确庆典活动的主题和活动内容 . 2）组建庆典筹备机构，明确职责分工. 3）拟订庆典程序，确定庆典地点、规模和预算. 4）拟订邀请的宾客名单，安排致词、剪彩人员. 5）联系新闻媒介，制订报道计划 . 6）准备相关的宣传资料、贵宾留言册和馈赠礼品. 7）安排接待工作，布置场地，提前试验音响。 知识点1 庆典 三、庆典活动的组织 2．庆典仪式 1）签到 2）接待 3）剪彩 4）致词 5）节目表演 3．庆典后的工作 1）安排参观、座谈或聚会等礼后活动 2）赠送纪念品。 知识点1 庆典 知识点2 赞助活动 一、赞助活动的作用：扩大组织社会影响，赢得公众好感、信任和支持，树立织良好形象，为企业的生存、发展创造良好的外部环境。 二、赞助活动的类型 （1）赞助体育活动 （2）赞助教育事业 （3）赞助文化活动 （4）赞助社会福利慈善事业 （5）赞助各种竞赛奖励活动 （6）赞助纪念活动 （7）其他赞助活动 知识点2 赞助活动 （1）赞助体育活动 这是最常见的一种赞助形式。体育活动的影响面大，公众参与的意愿强烈，并且超越了民族、国界和政治因素的影响，特别是奥运会和世界杯足球赛这样的世界范围的大型体育比赛。 赞助这一类体育活动，会扩大组织自身的知名度和美誉度，增强自身的广告效果。 知识点2 赞助活动 （2）赞助教育事业 其形式有资助中小学或大学、设立奖学金、成立基金会、捐赠图书设备、出资修建教学科研楼馆、赞助科研项目和希望工程等。 知识点2 赞助活动 （3）赞助文化活动 许多组织通过对影视剧、文艺演出、音乐会、演唱会、画展等的赞助而获得了成功。 知识点2 赞助活动 （4）赞助社会福利慈善事业 这类赞助人情味最浓，商业味最淡，更能体现组织的社会责任感，也最易博得公众的好感。常见的做法有：救济残疾人、资助孤寡老人、捐助灾区人民、捐赠儿童福利等。 知识点2 赞助活动 （5）赞助各种竞赛奖励活动 如赞助广播电台、电视台、报社、杂志举办的各种有奖知识竞赛、摄影比赛、小发明创作等，也可与相关部门或媒体合作举办相关赛事。 知识点2