以网站优化为手段网络营销研究报告.docVIP

北京交通大学 硕士学位论文 以网站优化为手段的网络营销研究 姓名：刘红军 申请学位级别：硕士 专业：工商管理 指导教师：佟琼 中文摘要 网络营销贯穿于企业开展网上经营活动的整个过程，是企业整体营销战略的 一个组成部分。它是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销 目标的一种营销手段。搜索引擎的出现，极大地方便了我们查找信息，同时也给 我们推广自己的产品和服务创造了环境。搜索引擎为网络营销提供了上佳的机 会，成为网络营销业界的最有效的工具之一。本文重点分折网站经营者针对搜索 引擎的网站优化而进行的网络营销行为，研究网站优化的多种方法，包括针对用 户的网站优化、网络环境(搜索引擎等)优化、针对网站运营维护的网站优化， 提供了多项实施办法，例如网站代码优化、网站结构优化。 本文通过对智能网站系统(www．y1999．com)与网上商店系统的系统管理分 析，突出了在网站运营维护方面的网站优化的重要性。 本文提出了针对搜索引擎的网站优化五大技术难题以及网站优化在网络营 销中的效果评价指标与评价方法。但作者认为，网站优化仍处于初级阶段，真正 做好网站优化还要一段较长的路要走． 网站优化作为网络营销的重要组成部分为网络营销的发展奠定了基础，网站 运营商为提高网站运行水平，获得更大的经济效益开始更多使用网站优化方案， 将为网站优化方法论研究提供更多案例与实践基础，网络营销前景将更美好。 关键词：网络营销， 网站优化 分类号：  1绪论 2006年1月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十七次 中国互联网络发展状况统计报告～报告显示，截至2005年12月31日，我国上 网用户总数突破1亿，为1．11亿人，其中宽带上网人数达到6430万人。目前， 我国网民数和宽带上网人数均位居世界第二。国家顶级域名CN注册量首次突破 百万，达到109万，成为国内用户注册域名的首选，稳居亚洲第一。上网计算机 数达到4950万台，网络国际出口带宽达到136106M，网站数达到69．4万个。m 地址总数达到7439万个，仅次于美国和日本，位居世界第三。回顾中国互联网 络信息中心“第十四次中国互联网络发展状况统计报告”，16．7％的网民经常访问 购物网站；32．5％的网民有时访问购物网站；37．8％的网民在最近2003年中有过 网上购物的经历．2004年网上购物比例已增到58％，中国网民正在呈几何数字 的增长，政府和企业纷纷开始积极改组组织内部结构和发展新的管理营销方法， 纷纷上网拓展各自的业务范嗣、提高服务水平，开展一场轰轰烈烈的网络营销竞 赛，抢搭这班世纪之车。网络营销就是一种适应网络技术发展趋势的跨世纪的营 销新策略。市场营销是为创造达到个人和组织的交易活动，而规划和实施创意、 营销观念、产品、定价、促销和分销过程。网络营销是以互联网络为媒体，以新 的方式、方法和理念实施营销活动，作为新的营销方式和营销手段实现企业营销 目标。， 营销过程是一种服务过程，网络营销是利用信息技术的发展，来创新与重组 营销渠道，服务对象既包括一切商务环节都在网上进行的纯电子商务(包括虚拟 物品交易)和部分商务活动在网上进行的准电子商务，也包括传统商务。不论是 传统营销，还是网络营销，营销的目标都是使顾客的需要和欲望得到满足和满意， 网络营销正是借助互联网络、电脑通讯和数字交互式媒体的威力来实现这一日 标。 然而如何开展好网络营销业务已经成为网络商战中的重要研究课题，目前存 在了诸多的网络公司都在进行网络推广，利用搜索引擎搜索付费捧名来推广自己 的产品，企业形象宣传，发挥着每个搜索引擎的优势资源。如何整合好这些资源 呢?正是我们要研究的问题。  北京交通大学专业硕士学位论文网络营销概述 2网络营销概述 2．1网络营销的概念 广义地讲，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活 动，都可称之为网络营销。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建 立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，开展 网上交易为主的电子商务。网络营销也有多种类似的名称，如：网上营销、在线 营销、互联网营销等． 2．2网络营销的特点 2．2．1信息传递的丰富、实时和针对性 网络营销服务可以每天24小时不问断，没有国界的信息传递，超越时空的限 制，传播信息速度之快，以光速将信息传遍全球，信息容量大，并可进行海量信 息检索，交互性强，同时可以传送文字、声音、动画和影像的多媒体功能，实时 通讯等，较之传统的媒体，表现要丰富得多，正可发挥营销人员的创意。如同上 广告，可提供充分的背景资料。可随时提供最新信息，可静可动，有声有像，并 可一对一