品牌形象设计方案论文：传统汉字在品牌形象设计方案中创意表现.docVIP

品牌形象设计论文：传统汉字在品牌形象设计中的创意表现 摘要：随着中国的汉字的不断发展进步，许多具备中国民族风情、本土特色的文化艺术的汉字形式，在一定条件下与品牌形象相结合，不仅能提升品牌的视觉表现力，也能提高品牌的文化涵养和市场竞争力。 关键词：汉字传统艺术品牌形象创意 汉字作为中国历史文明的资产，它的独特性、唯一性，使其在某些情况下代表了整个中国文化和中国特色，起到了“标志”一样的识别作用。除了汉字本身的结构造型能给人们带来这样的情感之外，汉字的传统艺术表现也具备了这样的功能，如汉字的图形艺术、篆刻艺术、书法艺术，这些都是具备中国民族风情、本土特色的文化艺术形式，在一定条件下与品牌形象相结合，不仅能提升品牌的视觉表现力，也能提高品牌的文化涵养和市场竞争力。 汉字的图形艺术在品牌形象中的创意表现 商周时期盛行的青铜器铭文中，记录着一些用来突出氏族文化强调氏族权威的图形文字，如表示象征意味的氏族的国名、徽名、地名、祭名、私名等，这些图形文字与同时期使用的甲骨文和金文相似但不相同，在结构上有着统一的格局，但在审美上有明显的装饰意味。如青铜器时代出现的许多图形文字都加入装饰纹样，运用不同的艺术表现手法追求形式上的美感，为中国现代艺术起到了很好的引领作用。 在品牌形象设计中，图形与文字最大的区别在于图形具有直观性的特点，它是主观与客观相统一的表现，它所承载的信息能不受消费者语言背景或理解能