品牌形象设计方案论文：论版面设计方案在品牌形象塑造中运用.docVIP

品牌形象设计论文：论版面设计在品牌形象塑造中的运用 摘要：当代设计已经日趋呈现多元化的混搭风格，设计的多元化对应的是大众的多元化价值趋向，版面设计也不应仅仅停留在传达信息、表达创意的层面，而应通过视觉上的概念化表达从而作用于受众的心理认知，在品牌形象的塑造中发挥其积极的作用与价值。 关键词：版面设计 认知 形式 字体 版面设计是在特定的媒介中对字体、图片、图形等元素按照一定的形式规律进行编排的设计，从实用设计的角度来看版面设计只能算是设计基础，因为版面设计自身并没有明确的功能性与内容，而是需要根据特定的设计要求进行运用，但是版面设计却对设计主题所包含信息的传播方式有着十分重要的影响，不仅可以使信息顺利的进行视觉传达，而且可以增加原有内容的信息量，使受众在阅读信息的过程中使诸信息条理化和潜移默化的对所包含信息量进行扩展，而这种扩展便是版面设计所带来的效果。 阿恩海姆曾经说过：“一切视觉都包含思维，一切判断都包含直觉”[1]，版面设计正是利用视知觉和视觉思维在人类的视觉认知中产生的种种心理效应而发挥作用的，举个简单的例子，在版面设计中位于版面底部的元素往往比位于顶部的元素显得更重一些，而位于版面的视觉中心往往不在几何中心的位置，而是要稍稍高一些，这些现象是属于视知觉的范畴，并且普遍存在于人类对世界的认识活动之中，版面设计正是通过对人的视知觉的积极利用从而将版面元素进行有目的性的安排，从