第一讲 新产品开发与技术创新.pptVIP

案例：ETA利用产品整体概念分析开发新产品 背景：美国、日本抢占低端电子表，瑞士只能立足于高价时髦的珠宝手表市场。 1、ETA决定改变追求手表的走时精确和经久耐用的老套路，推出斯沃琪系列手表，其市场定位是“样式新颖”，目标市场是“作为时装表来吸引活跃的、追求潮流的年轻人”，为此开发出有多种颜色塑料表带、表壳的电子模拟表。新型手表成本只有5美圆，价格从40美圆到100美圆不等，一年就卖了1亿只。 2、ETA向世人宣布将在5个月后停止生产已有款式的斯沃琪，同时请拍卖行定期举行拍卖。 3、其后每年分两次推出数目有限的新款斯沃琪，以往的收藏家有特权投标购买设计版本。 4、在里斯本博物馆专设斯沃琪陈列台，主办“斯沃琪情感经历”展览。 效果：抢购、期待新款出现、“款式新颖的手表”就是斯沃琪、收藏价值6 万美圆。 思考：斯沃琪卖的是什么产品，请分析其成功的原因？ 提示： 1、ETA成功之处在于，没有从核心产品这个层次上去开发走时精确、经久耐用的手表，而是在有形产品整个层次上大做文章，抓住“款式新”这个卖点，去开发产品，树立产品特色形象。 2、当现代低价表也能达到走时精确的要求时。其卖点就会转移到与报时无关的款式、地位象征与反映个性上了。 3、产品整体概念中任意一个层次上，都可以形成自己产品的特色，找到市场突破口。 新产品开发的方向 纺织产品是装饰性、功能性、时间性极强的一种产品。故纺织新产品的设计开发通常有下列动向： 1、产品的功能性。服饰用、装饰用、产业用纺织品的功能性要求有所不同，各有侧重。 2、产品的美观性。如色泽、花型 、装饰、造型 、款式等。 3、产品的经济性。纺织品是一种量大面广的商品、消耗品，其经济性一直占据显要地位。提高其经济性的途径有：高档优质、高附加值、降低成本等。 4、产品的流行性。主要包括功能性和美观性等方面的内容。 5、产品的个性化、多样化。 5 开发新产品的动因 ①产品生命周期理论要求企业不断开发新产品。如果企业不开发新产品，这当产品走向衰落时，企业也同样走到了生命周期的终点。相反，企业如果能不断开发新产品，就可以在原有产品退出市场舞台是利用新产品占领市场。 ②消费者需求的变化需要不断开发新产品。消费结构变化加快，消费选择更加多样化，产品生命周期日益缩短。 ③科学技术的发展推动着企业不断开发新产品。科学技术的网迅速发展导致许多高科技新型产品的出现，并加快了产品更新换代的速度。 ④市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品。只有不断创新，开发新产品，才能在市场上占据领先地位，增强企业的活力。 7、新产品的形成方法 （1）新设备、新工艺、新操作 （2）新原理、新结构、新设计 （3）新材料（新材料含量不低于8%） （4）新功能、新用途、新效果 （5）降低成本、批量生产 * 现代纺织产品开发技术 纺织新产品开发 （30课时 ） 主讲：蔡永东 E-mail:cyd@nttec.edu.cn 联系电话第一讲 新产品开发与技术创新 第二讲 新产品开发的方式与程序 第三讲 市场调研 第四讲 产品生命周期 第五讲 新产品开发的路径 第六讲 加工技术与产品开发 第七讲 纺织材料与纺织新产品开发 第八讲 新型纤维介绍 第九讲 新型纺织技术介绍——紧密纺 第十讲 纺织终制品——装饰用纺织品 第十一讲 纺织新产品开发案例 第一讲 新产品开发与技术创新 本章学习目标: 1.掌握产品的概念 ； 2.了解新产品的概念 ； 3.了解新产品的分类 ； 4.了解新产品开发的概念与方向； 5.了解产品开发的特点； 6.了解产品开发的策略。 1 产品的概念 1. 1 传统的概念 产品是指具有一定物质形态和用途的物体，也就是说产品是指人们为了某种社会需要，通过一系列有目的的劳动创造出来的物质实体。 1.2 现代的概念 产品是指向市场提供的能满足人们某种需要和利益的有形产品和非物质形态的服务的总和。 产品核心层 功能和效用，即消费者基本利益 产品结构层 色调 商标 质量 设计风格 价格 布局特征 品牌 包装 产品无形层 企业信誉 维修 安装调试 指导 保证 送货 备件 资金融通 1.3 产品三个层次理论 产品核心层:即向消费者提供的产品基本效用和利益，也是消费者真正要购买的利益和服务。如洗衣机的核心利益体现在它能让消费者方便、省力、省时地清洗衣物。 产品结构层:即产品的基本形式，主要包括产品的构造外型等。如对于购买洗衣机的人来说，期望该机器能省事省力地清洗衣物，同时不损坏衣物，洗衣时噪音小，方便进排水，外型美观，