2013,中国酒类电商元年.pdfVIP

■ j嘲J i__ 鲴可固咎囱国 。 文／《国家名酒评论》总编辑于瑞 毫无疑问，中国已经进入了互联网时代。互联网世界 融入了社会的方方面面。 的形成，是人类智慧、科技、经济、文化发展的产物，它突 作为一种新兴媒体，在进入中国的十多年里，无论 破了时空限制，区域区隔，改变了人们接受外界信息，与 是以新闻，还是广告的形式，互联网已经和多个行业建 外界互动的方式，进而改变了人们的生活方式。没有任何 立了良好的合作关系，但和白酒却总有点格格不入。站 组织机构和个人能够组织和排斥互联网时代的到来。 在媒体经营的角度，互联网一直希望能够从白酒行业切 虽然发展迅猛，可是在过去很长时间里，互联网介入 分一些新闻和广告资源。但是作为一个有着数千年传承 白酒行业的方式是循序渐进的。至少在2012年之前，无论的传统产业，白酒多多少少有点忽视了年轻的互联网媒 是作为媒体的互联网，还是作为电子商务平台的互联网， 体，至少在2012年之前是这样。 其对白酒行业的影响都非常有限。因此，在白酒行业，很 在2012年之前，互联网上虽然偶有白酒行业的新 多人认为新兴的互联网与传统的白酒没有交集，两者可以 闻，但主要是以正面新闻为主。因为名酒领军企业都有 各玩各的。 自己的公关公司。公关公司的主要职能就是帮助企业履 但是，在2012年至112013年，形式已经发生了改变。第 行媒体监控职能，帮助删除对自己不利的负面新闻，多 一，多家白酒企业开始把互联网作为重要的广告投放平 发正面新闻。除此之外，白酒与互联网的交集并不多。 台，广泛参与网络媒体的各种选题策划和活动赞助；第二 但是在2012年，这种彼此见面不相识、冷漠不关心的状 互联网放大了白酒负面新闻，各种“事件门”不断；第三， 态已经发生彻底改变。 酒类电子商务平台快速发展，不仅有“酒仙网”、“也买 在2012年，以新闻的方式，互联网与白酒之间有了 酒”等多家专业酒类电商平台，京东、淘宝等综合类电子 深度的碰撞与融合。同样，在这一年，互联网也在白酒 商务平台也开设了酒类旗舰店，触电酒企越来越多，形 行业完成了从社会新闻舆论监督的职能到媒体自身广告 式也越来越丰富。一个基于互联网技术的酒类电商洪流 经营的转变。白酒的酿造工艺和品质经过几千年的锤 正在汇聚形成。 炼，已经非常成熟，接近完美。2012年的诸多“事件 在酒类电商蓬勃发展的起步阶段，2013年将成为中门”，并没有真的在社会层面引发消费恐慌。这也足以 国酒类电商值得纪念一年，即中国酒类电商元年1 说明试图通过食品安全打压白酒，难以获得有效的实物 证据，也难以得到社会舆论的认可。 58．81 2012年：白酒与互联网在碰撞中融合 201 34{L 3年央视广告招标现场标的额达到1 互联网到底是在何年何月以何种方式进入中国，并 元，其中白酒投标42．1亿元，占全部总额的31．4％。站 开始影响中国人的生活，尚没有确切的时间记载。但是 在国内广告市场发展看，白酒广告无疑是最大的一块蛋 在经过十多年的发展之后，互联网却真实的改变了中国 糕，其扑鼻香气足以让包括互联网在内的所有媒体经营 人的生活，甚至在很多方面推动了中国社会的进程。当 机构眼馋。但是新闻归新闻，广告归广告，试图以新闻 然在丰富国民生活，凸显社会的公平、正义和透明度的 “讹诈