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第一章 广告经营与管理概论 山东建筑大学艺术学院 齐爱荣 * * 丰田汽车召回事件 丰田汽车广告 一、广告经营与管理的概念及特征 广告经营管理是国家、社会和广告经营者为获取既定的管理目标而采取的一种组织和调控方式。 特征：自然属性和社会属性 1、自然属性 它是从广告主的利益需求出发，以发挥广告效用提高广告效益为目的，把实现广告投入的受益最大化为追求目标； 广告公司通过不断完善自身的用人制度、业务水平及服务水平，把实现经济利益最大化提高行业竞争能力为追求目标。 强调：广告经营管理具有明显的趋利性和自我维护性。它要求广告公司不断提高自身的业务水平和管理水平，充分利用各种广告技术手段，以保证广告主广告目标和广告公司自身经营目标的实现。 2、社会属性 主要强调广告作为一种社会表现形态，不仅是企业追求利益的手段，也是社会经济发展的组成因素，必须要从社会经济和大众文化等多重因素的有序和协调中加以规范，广告既要保证广告主和广告经营者的利益，同时也要保证整个社会大众的利益。 《家有儿女》演员遭曝光 扮广告“药托”。 曝光帖中，演员孙桂田被指代言多个药品广告，网友嘲讽其“全身上下病全了” 广电总局等5部委严禁演员为医疗节目做托儿 关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知.doc 2010年春节联欢晚会广告植入问题 二、广告经营与管理内容与范围（多种思路和理解）