长城和张裕葡萄酒营销策略对比.pptVIP

从广告到达率和广告投入来看：张裕和长城可以说是不分伯仲。 从广告风格来看：张裕的广告风格古典优雅，突出强调其民族感和历史厚重感；长城的广告风格经典大气，突出表现王者风范和世界顶级品质。 从广告创意来看：我觉得长城的广告创意更甚一筹，更能给消费者带来一种“体验营销”的新境界。 从广告媒体组合来看：两者均通过平面、电视、户外灯多媒体组合方式进行营销，张裕更是不惜重金选择在央视投放长达一份多种的企业形象广告。 市场竞争激烈，不断会有新的品牌涌入，如何能面对竞争压力是两大企业的首要问题，不论是运用何种营销手段，我们都会祝福这两个地道的中国葡萄酒企业能在未来的道路上越走越远。 随着经济的发展，地球逐渐变成一个村落。被世界熟知的葡萄酒品牌很多来自国外，不过张裕和长城也正在积极的准备进入国际市场。在这片群雄角逐的市场里，希望它们能为中国式浪漫占据一席之地。 1．建立稳定可靠的葡萄基地，是葡萄酒产业实现可持续发展的基础 2．精选优良葡萄品种并区域化栽培，是葡萄酒企业提高产品竞争力的关键 3．建立“市场――葡萄酒－葡萄”的良性生产循环系统，树立科学的发展模式 4．中小型企业可以联合、兼并有关企业 5．大力发展和形成具有中国特色的葡萄酒文化 6. 巧妙运用时间营销，情感营销等多种营销组合 * 小组成员： 冯丹