第1章 学习市场营销的意义与方法.pptVIP

市场营销学 王 千 郑州大学商学院 TelE-mail:wangqian2006@zzu.edu.cn 教材及主要参考文献 周修亭、孙恒有主编：市场营销学.郑州大学出版社，2009.6 1.吴健安主编.市场营销学（第三版）.北京：高等教育出版社， 2007.4 2. ［美］菲利普·科特勒著．营销管理（新千年版） ．北京：中国人民大学出版社，2001.7 教学计划与教学方法 教学计划 教学方法课堂成绩： 20% 课外作业： 20% 期末成绩： 60% 启发（思想、猜想、创新） 讨论（Teamwork、案例） 目的 做一个“聪明人” 学会正确判断，全面分析 第一章 学习市场营销的意义与方法 第一节 学习市场营销的意义 第二节 市场营销的学科体系与特点 第三节 市场营销的研习方法 第一节　学习市场营销的意义 一、什么是市场营销 二、市场营销对个人的影响 三、市场营销与企业发展 四、市场营销在市场经济发展中的重要地位 一、什么是市场营销 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 市场营销的广义定义 市场营销，是个人或组织为了在与其相关的公众中推动有利于实现它自身目标的行为而运用的所有手段和方法。 二、市场营销对个人的影响 更新的思维方式 更佳的人际关系 更高的工作技巧 更强的成功信念 更好