吉利汽车自由舰产品上市活动及营销推广策划方案(PPT_35页)11.pptVIP

* 谢谢 谢谢 吉利自由舰上市活动及推广方案 写在方案之前 自由舰作为一款吉利品牌推出的首款中级轿车，其推广上市面临两大背景。 竞争激烈的中级轿车市场和强大的对手 自由舰上市的两大背景 自由舰肩负的两大使命 就吉利整个企业而言，自由舰肩负着两大重任。 一是通过进入中级轿车市场，进一步丰富和完善企业产品结构，获取更大的战略发展空间； 另一方面，通过自由舰的上市和品牌塑造，提升吉利整个企业的产品、品牌形象。 但是，以吉利现有的品牌基础还无法对进入中级轿车市给予足够支持，这就要求自由舰市场推广的战略布署和实际运作必须以全新的姿态和心态进行，所有的投入更体现在品牌、市场培育和战略意图上。 中级轿车市场群雄鼎立，竞争非常激烈。宝来、凯越、伊兰特、福美来等四大品牌牢牢把持着市场，“老三样”捷达、富康、普桑盘踞市场，颐达等新锐力量也是各有来头，况且今年数款同级新车上市，自由舰能否脱颖而出，在消费者的脑海中占领一席之地，除了产品本身的综合素质外，更取决于企业以何种方式，何种策略进入市场，进行宣传推广。 写在方案之前 自由舰的三大市场策略 影响力大于销售力 高性价比是生存根本 自由舰作为一款中级轿车，必须做到依靠高性价比，对竞争者上挤下压，对消费者上拉下提，才能站稳脚跟，赢得市场认同。 产品大于品牌 要提升是品牌