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市场营销概念与营销观念 余晓钟(教授) 西南石油大学工商管理学院 第一部分.营销概述 1．1．市场功能 一、市场 市场属于商品经济的范畴，它随着商品经济的产生而产生，发展而发展，是一个复杂的，具有多层次内涵的概念，常有以下观点： 1、狭义解释：市场是商品交换的场所 。 2、广义理解：市场是商品交换关系的总和 。 第一部分.营销概述 3．经济学家的市场观：市场属于商品经济的范畴；是供求关系；是商品交换关系的总和，并通过交换反映出人与人之间关系；是由社会分工产生的。 4．管理学家的市场观：供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品和劳务交换活动。 5．营销学的市场观：市场表现为一种需求。 第一部分.营销概述 7．综合上述观点，完整的市场概念是： 1）市场是建立在劳动分工和商品生产基础上的交换关系。 2) 现实市场的形成有若干条件： A．? 消费者 ；B、供应者； C．达成交易的条件：价格，时间，空间，信息与服务方式。（第三方） 3）市场的发展是一个由消费者（买方）决定，由供方（卖方）推动的动态过程。 第一部分.营销概述 市场营销学研究的市场是广义的市场，它 既体现着商品的买方、卖方和商业中间人 之间的关系，也体现着商品在流通过程中 发挥促进或辅助作用的一切机构、部门与 商品的买方和卖方之间的关系。 第一部分.营销概述 二、市场的要素 市场由人口、购买力和