关于当前大学生在品牌认识及消费方面的调查报告问卷的调查报告完成版.docVIP

关于当前大学生在品牌认识及消费方面的调查报告问卷国际品牌的进入和中国本土品牌的崛起人们在购买消费品时对品牌的关注度越来越高当前大学生在品牌认识及消费方面的调查报告问卷》。本次调查的方法主要是网上调查为主，询问调查为辅;调查对象是广东海洋大学主校区全体大学生;调查的目的是了解大学生对品牌消费的认识及情况，使更多的大学生在品牌方面有正确的认识和消费理念，消费方式，促使他们理性消费。 正文 （一）调查情况的介绍 调查方法： 　采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(/)进行在线问卷调查和通过平面媒体进行线下问卷调查的方法;定性方面：对广东海洋大学全体师生进行深入访谈和研究。两种调查方法结合最终形成报告。 调查样本特征：　 一、调查时间　　开始时间：2011.3.3——结束时间：2011.4.13 　　二、样本数量　　共有位用户参与本次大型网络调查，共收到有效问卷84份。　　三、样本分布　　1.样本性别构成情况 2.样本的年龄段构成 （二）调查的数据与分析： 我们的调查问卷主要是从大学生在品牌认识及消费这两个方面来研究： 调查研究大学生对品牌的认识： 第3题请问您可以随口列出多少个某种商品的知名品牌呢？[单选题] 选项 小计 比例 0个 0 0% 1~3个 8 9.5% 3~5个 12 14.3% 5个以上 64 76.2 第4题您认为穿名牌，会为您增加些什么？[单选题] 小计 比例 自信 49 58.3% 高贵的气质 12 14.3% 回头率 0 0% 什么都没增加 23 27.4% 76.2%，，无论是国内的还是国外的品牌都有很多大学生知道，并且认为穿品牌，会为他们增加自信的占调查对象的百分之五十八点三，高贵的气质的占百分之十点三，只有少数的人觉得什么都没有增加，为此我们调查的报告设置了这样一条问题来了解大学生穿品牌是为了什么？到底什么会引起他们对品牌的认知以及关注？从第11题符合什么样的消费观念的品牌,更加会引起您的关注?[多选题] 小计 比例 代表实用型的品牌 53 63.1% 能够体现自身个性特点的品牌 58 69% 体现时尚潮流的品牌 39 46.4% 定位高级的品牌 9 10.7% 其他 5 6% 第12题您对中外品牌态度和实际购买中存在什么差别?[单选题] 小计 比例 支持国内品牌，但是具体购买时会倾向于国外产品 17 20.2% 支持国内品牌，购买国内产品 16 19% 支持国外品牌，但是会购买国内的产品 21 25% 支持国外品牌，也购买国外产品 16 19% 其他 14 16.7% 国际品牌的进入和中国本土品牌的崛起支持国内品牌，但是具体购买时会倾向于国外产品的比例是20.2%，可以看出国外的品牌受到更多的大学生的青睐，因为其质量信得过，但是国内的产品也越来越多的受到国人的关注，提升品牌的知名度，打造符合大学生实际需要的产品，对于国内品牌来说是很重要的。通过对大学生对品牌的认知的了解，可以更好的了解其对品牌的消费方面的信息。 调查大学生的品牌消费： 　　现在的大学与社会已经没有了围墙,市场经济到处充满了诱惑，学生们的消费观念受到极其重大的影响。调查发现，无论是从经济来源、消费结构，还是理念和水平来看，大学生对品牌消费都呈现出超前、实用、多样化等特点，值得高校教育工作者注意。大学校园内也正在形成不同层次性的消费群体，各自拥有不同的消费观念，不同的价值取向、思维结构、客观环境等对学生们的品牌消费观念产生了重要的影响。 (1)影响大学生对品牌消费的因素： 一般来说影响大学生对品牌消费的主要因素是该品牌的价格，质量，性能等、消费者的收入水平、相关产品的价格、消费者的偏好和消费者对该产品的价格预期等。它们各自对商品的需求数量的影响有很多。 1.消费者的购买力（每个月的生活费） 第9题你每个月的消费费用是( ) 元[单选题] 小计 比例 200元以下 6 7.1% 200----500 20 23.8% 500----700 31 36.9% 700----900 22 26.2% 900元以上 5 6% 第8题你日常消费中用于名牌消费所占的比率是( )[单选题] 小计 比例 0% 2 2.4% 20%以下 33 39.3% 20%-----40% 35 41.7% 40%-----60% 11 13.1% 60%-----80% 3 3.6% 80%以上 0 0% 第6题.请问你买有品牌的衣物的消费是多少？[单选题] 小计 比例 50元以下 6 7.1% 50-150元 25 29.8% 150-250元 36 42.9% 250元以上 17 20.2% 第1