第二章 国内外电视广告发展历程.pptVIP

西方电视广告的发展阶段 中国电视广告发展历程 各国广告特色 中国电视广告发展现状 西方电视广告的发展阶段 1941 电视的发展 1941年，美国第一家商业电视台WNBT于7月1日正式开播。 布鲁瓦(Bulova)手表广告 电视广告的发展 1950 50年代初期，受技术限制，所有电视节目都现场直播 电视广告现场直播 现场演出期 1952 第一条实景广告 STOPETTE除臭剂 美国发明录像带 1958年1月，第一次将录像带运用到广告上——“方便牌”(Eassy)洗衣机 1957 现场演出期 胶片广告期 1957 20世纪50年代末期，录像带广告实质上只是延后播出的现场广告 模拟电视技术开始运用于电视节目制作 胶转磁 1960 1970 1980 1990 数字技术广泛运用于电视节目制作 胶片广告期 录像带广告期 公益广告 中国电视广告的发展阶段 1979年，广告来了 1979.1.4 《天津日报》在第三版登出了一则“天津牙膏主要产品介绍”的通栏广告，拉开了报纸广告的序幕。 1979.3.12 《人民日报》刊登的新闻“上海恢复商品广告业务”,标志着广告全面复兴的开始。 1979.1.14 《文汇报》刊登1200多字的文章《为广告正名》，公开为广告辩护。 电视台管理体制 国有国营 国有公营 社会公营 私有私营 公私合营 国有国营是由国家拥有并直接经营的电台、电视台。其资产为国家所有，政府直接领导和管理；领导成员由政府任命，业务方针由政府规定，业务活动受政府的监督；经费大部分靠国家拨款，有的辅之以受众缴纳的视听费以及广告费。 国有公营指国家所有但是由公司在社会参与下经营管理的电台、电视台。资产为国家所有，但电台电视台保持相对独立性，作为“特殊法人”存在和运作。 NHK创办于1925年，是日本最大的广播电视机构，也是日本唯一的公共广播电视台。 宗旨是“为了公共福祉，在全国范围内播出丰富而优秀的广播电视节目”。 社会公营是指由社会力量经办的电台和电视台。 私有私营是指私人独资、合资或者组成股份公司经营的广播电视企业。其资产为私人所有，以赢利为目的，自行决定业务方，广告为主要经济来源，国家只在宏观上加以调控。? 公私合营指国家和私人合资或合办的广播电视机构，通常是由国家兴建并经营广播电视设备，私方制作节目而后租赁这些设备播送。不论合资或合办，国家通常处于主导的地位，经费一般来自广告收入。? 电视台管理体制 国有国营 国有公营 社会公营 私有私营 公私合营 1979年—1985年 初创期 1986年—1988年 探索期 1989年至今 发展期 各国广告特色 客人：要一个汉堡。店员：要不要配一份薯条呢？?客人：不用谢谢。?店员：身体被切碎，在高温油地狱挣扎过，就算慢慢变得软塌塌，只是为听到一句“挺好吃的”而咬牙坚持着，但一旦卖剩下就会被立刻倒掉的薯条到底有着怎样的人生啊…?客人：那再来份薯条… 我国电视广告发展现状 1、量多质低 《广播电视广告播出管理办法》 第三章第十五条 播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。 第十七条 播出电视剧时，不得在每集中间（以45分钟计）以任何形式插播广告；播出电影时，插播广告参照前款规定执行。 2、轻创意，重声势 1990年 建立巨人公司 1994年 巨人大厦开工 1995年 巨人推出“脑黄金” 1997年 筹划“脑白金” 2005年 网游《征途》 史玉柱 3、轻长期策划，重即时制作