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浅议农业科技电视节目可视性 　　摘 要：电视是大众媒体，而农业科学技术专业性强、晦涩枯燥。在娱乐风盛行的时代，农业科技电视节目如何在激烈的收视竞争中站稳脚跟，实践证明提高其可视性是王道。提高农科节目可视性的途径很多，从受众的科技诉求、收视心里、收视兴趣、审美需求等出发，将贴近性、故事性、趣味性、艺术性融入节目，必然为节目带来良好的收视效果。 关键词：农科节目；获奖节目；可视性 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）12-0114-02 在泛娱乐化时代，娱乐基因先天不足的农科节目如何在异彩纷呈的荧屏拥有一席之地？如何在极短的时间内让观众锁定频道？提高其可视性是一条重要法则。 渭南电视台多年来以“服务三农”为宗旨，致力于农业科技节目的创作和创新，使其农业节目成为全台收视率较高，深得观众喜爱的电视节目，并在全省评比中多次获得一等奖……以下就以获奖节目《线虫覆灭记》、《红提葡萄“Y”型架管理技术》、《聚焦有机苹果生产技术》为例，浅谈如何提高农业科技节目的可视性。 一、贴近性，使传播内容契合受众的科技诉求 与新闻和娱乐类节目相比，农业科技节目要想引人入胜确实不易。因此，要求节目内容首先必须是受众迫切需求的。 投其所好，供其所需，贴近受众需求。科技传播要“看人下菜碟”[1]。广大农民需要什么技术就给提供什么技术，真正满足受众的科技需求。 因地制宜，贴近当地实际。对于地方台而言，传播内容必须与传播区域内的生产、生活实际紧密结合，尤其是新技术、新品种必须是在当地经过一定时间和规模的试验示范，相对成熟稳定，没有风险的。贴近当地实际才能发挥应有作用。贴近农时、农事，使传播内容紧跟生产节拍，甚至更早一步，指导生产生活。《聚焦有机苹果生产技术》从理念上引导果农进行有机果生产，为渭南市苹果产业发展提供新的突破。由于节目集中了有机苹果生产全年各个环节的关键技术，因此，节目完成后，每到关键农时，电视台都会提前重播这期节目，为果农的生产提供了有力支持，尽管该节目播出了几次，但收视效果甚好。观众的评价是，好看、有用、贴近实际。 二、故事性，使传播方式符合受众的收视心理 从心理学的角度来讲，喜欢刨根问底、打听秘密，喜欢跌宕起伏的故事是人类的天性。这一天性也决定人们的收视心理。2001年，渭南电视台农业专栏《农家四季》开播时，就如何提高农业科技节目可视性的问题，提出了“讲故事、讲好故事，让农科节目变脸”的思路。在这一思路引领下，制作了《老段的果树嫁接新技术》、《线虫覆灭记》等一批故事性强、收视率高的节目。将技术融入故事，用故事诠释技术，使农科节目与受众的收视心里产生共振，讲故事的原则使农科节目的可视性大大提高。 如何讲好故事，尤其是如何讲好技术推广类节目的故事，是农科节目编导需要训练的基本功之一。 （一）选好切入点 切入点是故事的视角和着力点，无论是从事件、冲突还是悬念入手，有一个原则就是切入一定要有卖点，要能吸引人的眼球。 从事件切入时，所选事件必须具备重大、巧妙、奇特等元素中的一个。在拍摄《红提葡萄“Y”型架管理技术》时，该技术虽为一项新技术，而且为果农带来了可观的经济收入，但是就技术本身而言，冲突、悬念这些元素根本不存在，就在编导考虑如何切入的时候，果区一位爱说快板的老人进入了大家的视线，这位老人不仅能说会唱，对这项技术十分熟悉，还将有些技术环节编成了快板以便记忆。于是，编导就决定从老人说快板这件奇特的事件入手，并用快板对整个技术进行串接，在此基础上，将关键的技术环节用快板加以强调。如此，节目不仅有了故事性，而且轻松活泼、可视性强。 从冲突切入时，叙述要精练，不宜冗长，叙述的节奏感快才能体现冲突的巨大反差。《线虫覆灭记》就是从冲突切入的，节目一开始就直接展示了发病的大棚作物、菜农束手无策惶恐不安、专家一时找不到病因，而作物病情却在蔓延……这几个方面凑到一起，使节目开头张力非常大，使人不由得就想了解到底是怎么回事儿？该怎么办？结果又会如何？找到了好的切入点，接下来的故事就要好讲得多，编导只需将技术人员探寻的过程、出现问题的原因、解决问题的方法（相关技术）等，有节奏地叙述下去就达到了事半功倍的效果。 从悬念入手讲故事时，最关键的是要学会卖关子，把“包袱”抱紧，不到时候绝不抖开。通过悬念勾起人们的好奇心，吊起观众的胃口，然后一步步抽丝剥茧、揭示真相。 （二）故事叙述要讲究技巧 选好了切入点，在讲述故事的时候，一定要时时处处去关照这个点，从头至尾使事件、悬念、冲突等延续下去。 故事的叙述应是曲线型、脉冲型的，切忌平铺直叙无波澜。在《线虫覆灭记》中，讲述技术人员寻找病因和防治技术时，就特别注重了故事的曲折性，当病症初