2014某轮胎品牌营销建议.pptxVIP

海德威轮胎品牌营销建议;PART 1 背景分析 市场竞品消费者互联网 PART 2 营销策略 传播策略媒体策略 PART 3 执行规划 品牌建设公关体验活动互动营销 PART 4 公司服务 媒体资源客户案例 ;PART1 背景分析;根据轮胎商务网调查：米其林，普利司通，固特异三大巨头轮胎生产厂商，从2010年开始市场份额呈现下滑，2013年全球市场份额被压缩至39.4%。预测，2014年国内市场有望达到全球市场份额的25%。;轮胎市场洞察：国内轮胎销售业绩增幅显著; 2013 年我国轿车、SUV 销量分别达到 1,200.97 万辆、298.88 万辆，带动乘用车销量同比增长15.71%。资料来源：中国汽车工业协会;竞品分析：欧美/日韩占据全球中高端，国内以价格优势跻身市场;竞品分析：外资品牌历史/技术领衔，国内地域/市场得天独厚;消费者分析：消费者更换轮胎主要心理因素;消费者分析：网购汽车支持率高出意外 轮胎电商有巨大潜力;消费者分析：轮胎电商巨大潜力 单品月销最高近500条;小结：;海德威互联网品牌现状分析;互联网品牌现状竞品分析;互联网品牌现状竞品分析;互联网品牌现状竞品分析;互联网品牌现状竞品分析;海德威品牌现状WIKI口碑分析;海德威品牌现状WIKI口碑分析;海德威品牌现状WIKI口碑分析;海德威品牌现状WIKI口碑分析小结;自媒体轮胎品牌竞品分析;自媒体轮胎品牌竞