- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
上海婚庆协会70期简报-上海婚庆行业协会
第 七 十 期
上海婚庆行业协会秘书处 2012年 5月 21日
让品牌文化成为助推婚庆业发展的新引擎
编者按
目前,越来越多的婚庆企业开始将婚礼秀作为企业综合实力的展示——这些企业希望通过婚礼秀,让新人了解公司在策划、现场执行、花艺设计、灯光特效、服装和道具等各方面的综合实力;更希望利用这一机会获得新人的认可,从而收获婚礼订单。遗憾的是,很多婚企虽能将婚礼秀的视觉表现力做到极致,却忽视了企业品牌内涵的诠释和传播,最终使得婚礼秀沦为一场华丽肤浅的演出,而非婚庆品牌的宣传与营销。
上海婚庆行业协会会员单位——上海海之角文化传播有限公司(甜爱路)最近组织了一场婚礼秀,该公司用婚礼秀结合公司品牌的推广,将品牌文化作为品牌战略的切入点,让品牌文化成为助推婚庆业发展的新引擎,为我们树立了一个典范。
************************
4月28日下午,上海婚庆行业协会会员单位——上海海之角文化传播有限公司(甜爱路)在浦东金茂凯悦举行了旗下婚礼品牌“VORES2012春夏婚礼秀”。整场婚礼秀集仪式秀、花艺秀、婚纱秀三位一体。婚礼秀现场,VORES的策划师、花艺师、礼服师三大首席婚艺师通过手绘、散文、花艺茶道等形式,将中国古风的花艺之美、3D舞台的高科技元素、高级时装秀的创意灵感有机融合,向观众多元立体地展示了VORES品牌与时俱进、崇尚个性、表现自我的独特品牌文化。“VORES2012春夏婚礼秀”另一亮点是把空间设计理念引入婚礼服务中——从空间整体设计的角度进行婚礼全景设计,并借助三维技术为新人呈现实景模拟效果图。VORES的这场婚礼秀,突破了传统的表现手法,目的是为了体现VORES品牌追求婚礼的原始美和纯粹美,在婚礼秀的结尾部分,VORES大胆的在现场运用涂鸦艺术来进行品牌推广,收到了很好的效果,此次“VORES2012春夏婚礼秀”非常成功,它不但全方位展示了其专业的综合实力,更完美演绎了其品牌的独特文化。上海婚庆行业协会会长曹仲华、秘书长何丽娜以及百余位同行和准新人一同观摩了此次婚礼秀。
小知识:何谓品牌文化
何谓品牌文化?品牌文化也叫品牌内涵,它是联系消费者和企业的平台,目的是使消费者在消费时,产生一种心理和情感上的归属感,并形成品牌忠诚度。比如,当我们提到海底捞,就会想到那种贴心周到,宾至如归的服务。提到麦当劳和肯德基,就会让你联想到那和蔼可亲的麦当劳叔叔和肯德基爷爷,还有明窗净几的就餐环境,快捷方便的食品,可能你还会说上一句他们的广告语“我就喜欢”,“生活好滋味”。这些都是品牌文化的体现。
品牌文化不仅可以提高企业的品味,而且可以使企业品牌形象独具特色,特色的品牌形象更容易让消费者识别和记住,再通过长期的诚信服务获得消费者认同、喜欢乃至爱戴。
那如何创建品牌文化并获得消费者的亲睐呢?创建品牌文化首先要以消费者为导向,以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳。品牌文化创建是否成功,取决于社会公众或目标消费者的评判。只有准确地表达出消费者心声的文化,才能让消费者动心,消费者认可,消费者记牢。品牌文化也是企业先进文化理念的体现,没有文化味的企业是缺乏生命力的。同样,文化品味低的产品也不会得到消费者的青睐。在婚庆行业,因为服务的同质化、价格战等因素的影响,导致消费者很轻易的抛弃一个品牌而转向另一个品牌。究其原因,这是由于婚庆企业没有用心地建设品牌文化,导致消费者对于婚庆品牌的识别度还不高,忠诚度更是尚未真正形成。因此,希望我们的企业从战略的高度去理解品牌文化的效应,将品牌文化作为品牌战略的切入点,让品牌文化成为助推婚庆业发展的新引擎,这才是一个婚企能够成长壮大并走向成功的必然之路。
培训信息
2012年度上海婚庆行业协会第二届婚礼主持人培训班于5月28日在金陵东路317号培训中心开班。历时一个多月,目前还有少量名额,有意参加培训者,请在5月28日前,至协会办理报名手续。
报名地址:福州路107号309室
联系电话 联系人:金老师
婚展信息
上海现代婚博会
5月20日,为期两天的上海现代婚博会在上海展览中心落下帷幕。因为下半年气候适宜且节假日较多,更多的新人选择在下半年举行婚礼。为此沪上各大星级酒店、社会特色餐饮及婚礼会馆纷纷支招,推出各类优惠信息吸引新人,“十一”黄金周期间也不乏仍有婚宴档期,甚至还有不少企业以“清档”的方式将年底前未预定掉的档期进行优惠销售。
丁丁婚展
展览时间:5月26-27日
展览地址:东亚展览馆(天钥桥路666号)
网 站:/hunzhan
咨询电话:4000259758
光大现代婚博会021591结婚展
展览时间:6月9-10
您可能关注的文档
- 高级中等以下学校因应教师工会团体协约协商诉求之sop作业流程图.pdf
- 高级专业技术职务任职资格评定申报表-上海人力资源和社会.doc
- 高职计算机专业一体化课程体系建设.pdf
- 高铁ts-2000拉力机及可测试项目简介-硬度计.doc
- 高雄前镇区瑞祥国民小学背景分析-欢迎光临高雄前镇区瑞祥国民.pdf
- 高速列车交会压力波特性分析-中国测试.pdf
- 高雄立小港国民中学九十九学年第一学期第三次段考一-小港国中.doc
- 高雄立青年国民中学学校特色需求及待解决问题-高雄政府教育局.pdf
- 魅力中线——南水北调中线工程第三届摄影微视频征集-中线建管局.doc
- 鲁迅文学观的发生与日本文学经验-eduwest.pdf
- 2024年江西省寻乌县九上数学开学复习检测模拟试题【含答案】.doc
- 2024年江西省省宜春市袁州区数学九上开学学业水平测试模拟试题【含答案】.doc
- 《GB/T 44275.2-2024工业自动化系统与集成 开放技术字典及其在主数据中的应用 第2部分:术语》.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44275.2-2024工业自动化系统与集成 开放技术字典及其在主数据中的应用 第2部分:术语.pdf
- GB/T 44285.1-2024卡及身份识别安全设备 通过移动设备进行身份管理的构件 第1部分:移动电子身份系统的通用系统架构.pdf
- 《GB/T 44285.1-2024卡及身份识别安全设备 通过移动设备进行身份管理的构件 第1部分:移动电子身份系统的通用系统架构》.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44285.1-2024卡及身份识别安全设备 通过移动设备进行身份管理的构件 第1部分:移动电子身份系统的通用系统架构.pdf
- GB/T 44275.11-2024工业自动化系统与集成 开放技术字典及其在主数据中的应用 第11部分:术语制定指南.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44275.11-2024工业自动化系统与集成 开放技术字典及其在主数据中的应用 第11部分:术语制定指南.pdf
- 《GB/T 44275.11-2024工业自动化系统与集成 开放技术字典及其在主数据中的应用 第11部分:术语制定指南》.pdf
文档评论(0)