关于推广“王老吉”饮料的营销方案.docVIP

毕 业 设 计 调查问卷 题 目 关于推广“王老吉”饮料的 调查问卷 　　　 　　　　　　　　 调查对象： 调查方法： 调 查员： 调查时间： 关于“王老吉”饮料的调查问卷 您好： 为了更好的满足众多消费者的消费要求，以下我们会以问卷的形式来获得您的意见指导。您的答案对我们十分重要。我们的调查结果只会用在统计分析中，不会对外公开，感谢您百忙中抽出时间来填这份问卷，我们会对您的资料进行保密处理，谢谢！ 1.你的性别 A 男 B 女 2.你的年龄 A 15岁以下 B 16～25 C 26～35 D 36～45 E 46～55 F 55以上 3.您是否知道王老吉产品？ A 知道 B 不知道 4.您最初开始接触王老吉饮料是因为？ A看广告 B朋友或家人推荐 C怕上火 D别人在买，也想试试 5.您在哪些地方看到过王老吉广告？ A电视 B广播 C公交车上 D户外广告牌 E卖场海报 F互联网 6.您对王老吉的广告印象如何？ A很深刻 B不清楚 C 没以前好 D差不多，没什么变化 7.您喜欢王老吉饮料吗？ A 喜欢 B 一般 C 不喜欢 D 说不清 8.您认为王老吉清凉茶适合什么时候喝？ A上火时 B口渴时 C吃饭时 D想喝就喝 E熬夜时 F 烧烤时 G 运动后 9.哪些因素对您购买王老吉影响最大？ A广告 B价格 C品牌 D功能 E包装 F口感，口味 G家人或者朋友推荐 10.您通常购买哪种包装的王老吉凉茶？ A纸盒装 B铁罐装 C袋装 11.您觉得＂喝王老吉，不上火＂的效果怎么样？ A 好 B 还行 C 没感觉 12.请问你平常有喝广东凉茶的习惯吗？ A 有 B 偶尔会有 C 没有 13.你相信广东凉茶的作用功效吗？ A 相信 B 比较相信 C 不信 14.当你生病时或者不舒服，你会选择喝凉茶来治疗吗？ A 会 B 可能会 C 不会 15.你相信无病多喝凉茶能强身健体、养颜益寿吗? A 能 B 也许能 C 不能 16.您知道的凉茶品牌有哪些？ A老中医 B李氏 C徐其修凉茶 D金葫芦 E王老吉 F黄振龙G 其他 17.您对凉茶的看法是？ A纯属消暑饮料 B有一定的保健功能 C具有药用疗效 D喝太多会让饮用者胃寒体虚，伤身 18.王老吉与其它品牌的凉茶对比优势在于？ A 品牌好 B价格便宜 C 口味好 D 功能效果好 E 其他 非常感谢您百忙之中接受我们的调查，我们会做到更加好的！ 毕 业 设 计 调查报告 题 目：关于推广“王老吉”饮料的调查报告 　　 　　　　　　　　 分析员： 关于推广“王老吉”饮料的调查报告 一、调查目的： 设计本问卷的目的是为了对市场进行一个有针对性的调查, 通过了解消费者对凉茶功效的整体优劣评价,并找出 “王老吉”的优势与不足所在，同时想找出重度消费者购买凉茶的渠道和消费习惯。本次调查采取问卷 2、从右图可以看出，大部分消费者都主要通过广告接触到“王老吉”，这说明了王老吉的宣传形式单一缺乏有效的促销手段（数据取自第4题） 3、从上图，我们可以知道“王老吉”仅仅是被当作凉茶的替代品，并没有很好的进入到消费者的日常生活中，消费者只会在需要下火的时候才选择它。（数据取自第8题） 通过对回收的问卷进行整理分析，我们可以得出以下几点结论： 1、王老吉的消费群体以青年居多，中年人次之； 2、宣传手法，销售渠道过于单一； 3、产品定位模糊，介于饮料和凉茶中间的尴尬局面； 4、现有消费者对其存在认知混乱； 5、大众化，缺乏个性。 毕 业 设 计 营销策划方案 题 目 关于推广“王老吉”饮料的 营销策划方案 　　　 　　　　　　　　 目录 1 策划目的 ………………………………………………………10 2 公司简介 ………………………………………………………10 3 市场环境分析 …………………………………………………10 3.1 宏观环