方正证 券下半年公关传播.pdf

方正证券2012年下半年 市场宣传传播方案 嘉利公关2012.06.26 引言：十周年新起点 • 从行业看来，当前国内证券市场有多达111家 ，中信证券、海通证券、国泰君安、广发证 券等老牌强队在资产总额和品牌影响力方面稳居第一集团 ，行业发展已进入一个稳步期 ，方正证券要实现品牌突围需要一个契机 ，而券商创新大会召开正是方正证券等待已久 的东风。 • 从方正证券来看，2002年到2012年，方正证券取得了巨大的进步，更在2011年实现成功 上市，这意味着方正证券在资产规模、风险控制、公司治理、管理水平方面登上一个新的 台阶，方正需要新的挑战目标—成为中国领先的财富管理机构 ； • 嘉利非常荣幸地为方正证券踏上新征途之际建言献策。本方案将着力达成下述目标： • 1 ）梳理方正证券品牌定位，提升方正证券品牌形象 • 2 ）通过对行业及市场分析，宣传方正推广业务的优势，促进购买 • 3 ）选择最优传播媒介组合，实现下半年卓有成效的市场传播 方案结构 1、传播主题推导 2、整体策略 3、执行规划 4、团队及报价 1. 证券行业的观