市场营销方案大赛-消费品.docVIP

多思营销团队策划 2009年4月28日 目 录 市场调查。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 2）产品介绍。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6 3）产品渠道的设计。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6 4）产品定价策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7 5）产品推广。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7 多思（DODS）新品上市营销方案 市场调查 我国国内牙膏市场背景： 牙膏是人们生活中必不可少的日用品，从1893年第一支牙膏问世以来至今，牙膏就迅速推广普及并影响着人们的生活方式。近年来，随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世。不仅产品的质量和档次不断提高，牙膏本身也由品种单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样的功能型牙膏。 随着这个产业的不断扩大、发展，跻身牙膏行业的企业也越来越多，仅牙膏品牌就已经高达几百个。目前国内牙膏市场品牌结构大致分为四大版块，一是外资及合资强势品牌版块，二是民族传统领军品牌版块，三是新兴品牌。四是三、四线品牌或白牌版块，多为中小牙膏企业或日化企业/集团在牙膏领域的产品线拓展和延伸，该