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从策略研究到设计概念的商业化设计 ——以南洋胡氏企业新产品设计为例 Commercial Desig nf rom Strategy Research to Desig n Concep t ■吴永辉 Wu Yonghui (深圳拓璞家具设计有限公司，广东深圳 518000) 1 何为商业化设计？ 2 策略研究 富商巨贾及事业成功者，品牌形象以稳重、尊 在百度文库中搜索商业设计，我们很容 策略研究是一个项目的最初阶段，针对 贵凸现。 易找出其定义，即商业设计是为商品终端消费 某个项目，需通过对趋势、市场竞争结构、企 “宝马车”定位于豪华、动力澎湃，其目 者服务，在满足人的消费需求同时又规定并改 业自身、用户四个方面的研究来定义设计价 标消费者为新兴企业家、新职业精英、向上的 变人的消费行为和商品的销售模式，并以此 值。所以，在设计最初的研究中，要确定其目 年轻人，代表能量和活力。其在中国更多成为 为企业、品牌创造商业价值的都可以称之为商 标价值与准确的定位。 奢侈品的代名词、身价的象征，其“尊贵、年 业设计[1]。 明确设计定位，还要对设计概念的演绎 轻、活力、典雅”的品牌形象深入人心。 从其定义中我们可以得出，商业设计要 进行充分的研究，提取设计关键词。比如，天 “奥迪车”定位于豪华、舒适、稳健。其 关注几个重点： 津南洋胡氏企业希望能设计一手“德式”风格 目标消费者为相对内敛的成功人士。 （1）要满足人的消费需求，需对不同消 的高端化实木产品，这是企业需求，也是我们 “西门子”设计严谨稳重，追求卓越；始 费者消费需求及习性进行充分了解，尤其是有 需要研究的方向。我们可以从“德式”不同的 终处于同类产品的高端，代表时尚、高档、追 目的的确定目标消费群体。 设计角度出发进行研究。 求舒适的生活方式。 （2）对商业结构进行把控，了解市场 “德式风格”设计通常强调设计中的功 从工业设计中，我们可以提取到“德式 现有产品的市场结构，明确进入何种市场细 能主义原则、民主特色、优良造型原则；其平 风格”的产品更多的针对相对高端的消费群 分； 面设计多追求明快、简单、准确、高度理性化 体。同时，胡氏企业本身的产品定位也较高 （3）明确企业的具体需求。不论一个多 的特点，德国工业设计多追求造型严谨，质量 端，符合其企业理念，因此，我们可以把我们 么优秀的产品，如与厂家预期的产品不符，最 可靠，美学特征、高度理性化。 产品的消费人群定位于较高端的消费群体， 终也不能推向市场； 2.1 从德国的家具设计中提取概念 主要包括全国一、二线城市35-50岁年龄段的 （4）对行业流行趋势进行合理的预测， 在德国家具设计中，一贯以款式简洁、 商界新富、政界人士、学者、企业精英等经济 掌握潮流才能与消费动态吻合，也才能更好 功能实用和制作考究著称于世，较强调家具 实力较强的中高收入人群。 的引导消费。 材料本身的质感和色彩，素有“理性家具”之 2.3 新产品概念的演绎 以上四点清楚地表明，一个好的商业设 称，其不仅讲究质量，同时更强调功能、触感、 综合对产品关键词的提取和目标群体的 计，消费者、市场、企业、潮流趋势四个方面都 人体工效学和环保等多方面的完整理念。 确定，南洋胡氏新产品创意来源主要表现在以 要重点把控，缺一不可。许多商业人士对设计 德国家具出了追求卓越的品质，还以齐 下几个方面： 角色一直存在误解，认