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Focus 特别报道 印刷业与出版业的产业纽带，在数字阅读的冲击下是如此 脆弱，印刷人的生存之路又在哪里？ 数字出版涨潮 文 本刊记者 王丽杰 10年前，刚刚跨入21世纪的时候，比尔·盖茨曾预言，10年内纸质图书将消亡。 10年间数字出版异军突起，快速发展。但比尔·盖茨的耸人言论并未引起印刷人的警觉， 直至几月前一条爆炸性新闻撞入视线：“2009年中国数字出版产值首度超越传统出版。” 实际上，这条在印刷人中“激起波澜”的消息某种程度上被误读了。2009年，中国数字出 版业总产值达799.4亿元，虽然与传统书报刊出版物的生产总值出现并行态势，但其中数字期 刊收入为6亿元，电子书收入为14亿元，数字报（报纸网络版）收入为3.1亿元，三者之和在总 产值中的占比尚不足3%，数字出版的巨头仍是网络游戏、网络广告和手机出版（包括手机音 乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读），三巨头占据产值的97%。 由此看来，此“数字出版”非彼“数字出版”。印刷人包括出版人所关心的“数字出 版”，对应的是传统的纸质出版，锁定的范畴应该在数字期刊、电子书、数字报甚至相关的 手机阅读之中，这也是本次特别报道关注的范畴。如此范畴的数字出版，还尚在艰难的起步阶 段，难怪有出版人面对近800亿元的庞大产值和年均50%以上的高速增长，喟叹那只是“一把虚 火”，数字出版仍像是“还没长肉的骨头”。 但是，这个“没长肉的骨头”在迅速生长，数字阅读终于从市场的“亮点”转变为“热 点”，却是不争的事实： —2009年，内地电子书阅读器销量为70万台，有关机构预计，2010年电子书市场可能会 出现爆炸式增长，销量预计达300万台，销售收入将达60亿元； —2010年9月17日，苹果iPad平板电脑正式登陆国内市场。这款划时代的产品今年4月刚 刚问世，却在全球演绎了80天销售300万台的奇迹，而中国市场无疑会是这个奇迹的延续： —2009年底，拥有5.4亿用户的中移动在浙江建立了手机阅读基地，并于今年5月推出了 手机阅读业务。2009年数字出版产值的“半壁江山”已由手机出版盘踞，手机阅读已经成为在 线阅读的主要方式。 由“蛰伏”到“喷发”，显然，数字出版在2010年开始发力。也由上述的种种迹象， 2010年被称为数字出版的元年。纸质图书伴随着人类走过了上千年的历史，却在2010年走入 了拐点。 起着推波助澜作用的，还有政府的信心与作为。2010年9月15日，新闻出版总署公布《关 于加快我国数字出版产业发展的若干意见》。在这份纲领性文件中，5年的发展目标相当宏 伟：“十二五”期末，我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值的25%，整体规模居 于世界领先水平。 数字出版，这个不期而至的产业变革，为印刷人带来了迷茫、震惊甚至恐慌。印刷业与出 版业的产业纽带，在数字阅读的冲击下是如此脆弱，印刷人的生存之路又在哪里？ 26 印刷经理人 Printing Manager 2010/10 科印传媒四刊杂志，火热征订中 01005 Kindle与电子书 典”阅读器；5月，《读者》杂志 3个月的销量，已经超过了Kindle 电子书是数字出版产业的先锋 推出“读者电纸书”…… 上市近3年来的总销量。 产品，也是市场地位最早被广泛认 各路诸侯电子书产品的密集上 iPad与Kindle的市场较量并不是 可、业态相对成熟的产品。 市，已不可避免地引发了价格大 我们的兴趣所在，我们更关心两个电 早在1998年，电子阅读器就已 战。在今年8月底召开的第十七届 子阅读产品其后的电子图书销售模 出现；其中核心的显像技术—电 北京国际图书博览会上，盛大以 式，以