楼盘炒作计划实施方案【35页doc】.docVIP

*****花园新生活运动计划之一 健 康 生 活 方 式 新 闻 炒 作 方 案 本案目标 独创复合型推广手段，以有别于其他楼盘操作模式的全新操作手法，整合资源，将新闻炒作、活动策划、广告宣传结合起来，大手笔，高覆盖率，以密集型、轰动型宣传稿件，不露痕迹地倡导新的居家理念，在短时间内，让新生活方式及建信·奥林匹克花园成为成都市民的向往和追求。 本案作为建信·奥林匹克花园一期开盘前的推广策划案之一，旨在通过新生活方式的宣传炒作及辅助活动的开展，直接或间接的展示奥园建筑形态、生活方式的全部内涵和巨大魅力，为奥园销售造势。 活动的开展在于弥补静态新闻报道的不足，更多的激发目标购物群、媒体、广大市民的参与热情，最大限度的扩大影响。 在2个月左右的时间内，使建信·奥林匹克花园为成都市民所了解，并在业界确立一定的江湖地位。 提升奥园的品牌形象，强化消费者对奥园的品牌认知度。 挖掘潜在购买力，为奥园中、后期的销售做准备。 运作策略 策动相关政府部门、媒体、广大市民共同参与。 统一策划，分期进行。 以新闻事件导入，深入挖掘新生活方式的内涵。 活动开展、新闻报道、平面广告、软件稿件、电视广告齐头并进。 公司营销策划部、行政部、销售部全力配合。 三、实施细则 活动项目之一 走 进 新 生 活 （生活方式进入健康网站） （一）、主题 宣扬健康新生活——健康的环境、健康的身心、健康