欧快电器推广方案.docVIP

目录 前言部分 市场背景分析 热水器市场的发展趋势 消费者分析。 竞争对手分析 （4）企业产品SWOT分析 营销策略 （一）目标市场的选择及产品定位 市场细分 选择目标市场 产品定位 （二）营销策略组合 产品种类、名称等 产品价格策略 营销渠道分析 促销策略 广告策略 效果预测 （1）预估市场份额和销售额。 （2）盈利能力预测 推广经费预算 预估对策划推广的资金需求 资金使用计划 风险与利益 预估投资风险以及制定应对预案 投资人如何获得回报 投资人风险应对预案 关于明鹰即热热水器的推广策划方案（初步） 前言 随着人民生活水平的提高，居住环境的改善，消费时间观念的增强和消费观念的改变，加上中国各地电网建设和改造以及国家政策全力推动电厂的建设，电价也随之降低。即热式电热水器市场将呈现出强劲的发展势态，正引发一场电热水器的市场变革。热水器以其安全、节能、快捷、小巧等特点将成为中国热水器市场的主流产品。本小组抓住“明鹰杯”全民创业机会，此次的热水器推广方案旨在为明鹰电热水器占据更大的市场份额贡献一份自己的力量。 二、市场背景分析 （一）热水器市场的发展趋势 众所周知，燃气热水器因其安全隐患及越来越高的使用成本正渐渐淡出热水器市场，而太阳能热水器也因其严格受天气气候及安装条件影响而很难占据更大的市场份额；目前占主流的储水式电热水器体积庞大，预热时间长，热水储水量有限，已不适应现代快节奏生