汉军.龙江帝景策划 房产策划书.docVIP

一座城市的梦想 汉军?龙江帝景“三伴” 营销策划方案 目录 引言 1 第一部分 市场分析 1 一、 1 二、企业目标与任务 2 三、河池市房地产市场现状 2 四、环境分析 4 （一）内外部环境分析 4 （二）竞争对手分析 5 （三）消费者分析 5 五、市场需求与预测 6 第二部分 营销策略 6 一、 6 二、市场细分 7 三、目标市场 7 （一）主要客户群 7 （二）客源分布区域 7 (三) 主要目标客户特征 7 四、市场定位 8 （一）泛客户分析 8 （二）顾客购买的影响因素 8 （三）目标消费群的购买心理及行为 8 （四）定位 9 五、营销组合策略 9 （一）产品策略 9 （二）价格策略 10 (三)渠道策略 10 （四）促销策略 10 第三部分 推广策略 11 （一） 11 （二）线下推广 12 第四部分 行动方案 13 一、推广施行计划 13 二、工作布置 16 （一）预约准备工作及人员安排 16 （二）预约当天人员安排 17 三、“三伴”活动实施计划 19 （一）活动现场氛围营造 19 （二）活动现场布置 20 （三）竞技比赛活动概况 21