汽车营销策划书 --起亚智跑.docVIP

目录 序言 2 一、汽车市场营销现状调查 3 1、 市场状况调查 3 2、 竞争情况调查 3 3、 购车者情况分析 3 4、 企业资源能力分析 4 二、优势、劣势、机会和威胁 5 1、 优势 5 2、 劣势 5 3、 机会 5 4、 威胁 5 三、确定营销战略 5 1、未来发展的设想 5 2、期望值及论述 5 3、市场细分 6 4、目标群体 6 5、市场定位 6 6、策划的假设及提前 6 四、确定营销组合策略 6 1、车型/品牌 6 2、制定企业品牌策略 6 3、价格 6 4、 渠道 7 5、 管理 7 6、 服务 7 7、 促销 7 8.、广告 7 五、制定具体的行动方案 7 1、 新车型上市方案 7 2、 全年广告计划方案 8 3、 销售渠道建设方案 8 4、 对消费者促销方案 8 5、 对经销商促销方案 8 6、 对销售人员促销方案 8 7、市场调研方案 8 8、大型促销活动方案 8 9、公关活动方案 8 10、推销活动方案 8 六、预算 9 七、对执行结果评估 9 序言 在推出中高端进口车凯尊后不久，起亚最新一款全球战略车型――东风悦达起亚SL——智跑近期即将上市。智跑拥有智能化的设计和强大的运动性能，必将领跑新型都市SUV的发展潮流。起亚首席设计师彼得 希瑞尔深谙当代人士的消费心理，他将智跑的外观设计得大气饱满、流畅前卫，在内饰造型和用色上也尽量采用时尚潮流的设计，力求在