瑞虎 促销策划案.docVIP

安徽工业经济职业技术学院 汽车营销技能大赛 奇瑞瑞虎 促销策划书 策划委托方:奇瑞汽车有限公司引言 3 一、促销环境分析 3 1、市场形势分析 3 2、瑞虎竞争者分析 3 3、奇瑞瑞虎SWOT分析 3 二、瑞虎的促销目标 5 1、近期目标 5 2、长期目标 5 三、瑞虎促销活动方案 5 1、关于近期目标 5 2、关于长期目标 6 四、促销活动经费预算 7 五、促销活动原则 7 1、相互关联原则 7 2、全案提供原则 7 引言 汽车市场的不断扩大，汽车产品层出不穷，汽车销售策略和模式新招频出，竞争已是空前的激烈。当今汽车企业通过促销增加销量已成为汽车企业惯用方式，本策划书专为奇瑞瑞虎策划。通过分析对奇瑞瑞虎的分析，为奇瑞瑞虎量身定做了一系列促销方案（详情见策划案）。 一、促销环境分析 1、市场形势分析 随着经济持续的向前发展，生活水平的不断提高，消费者消费的观念逐渐转变，消费者对汽车的需求不仅仅局限在华丽的外表和舒适性上，越来越多的人开始关注乘用车的动力性、燃油经济性和车的内部空间。SUV，这一被称为“城市越野汽车”的横空出世，满足了消费者用车多功能的需求，SUV开始被公众熟知并逐渐接受。随着国产自主品牌汽车的发展完善，自主品牌SUV开始被广大民众接受。奇瑞瑞虎作为优秀国产SUV代表作之一，截止2012年9月，瑞虎在国内SUV市场众多的品牌竞争下，排名第六，销量达79921辆，并仍