商品摄影(第二讲).ppt

商品摄影选讲课件 ——13电子商务 商品摄影章选 产品摄影概述 · 一、产品摄影属于商业广告摄影的一部分，主要是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。产品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，产品已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。 产品摄影概述 (一)大型的产品摄影 是指以一切工业生产或工业加工出来的成品为主体的摄影创作，如大型机械产品——飞机、汽车、游艇、高速列车、工厂设备等。 (二)小型的静物摄影 它的拍摄对象通常是那些可以放在桌面上的小型静物，如动物、植物(蔬菜)、金银饰品、各式器皿、办公用品、玩具、乐器，甚至古玩以及小型工业产品(手机、电话，照相机)等等，因此也可称为桌面摄影。 产品摄影概述 (一)突出推销意图 广告摄影是一种图解性的摄影，画面的艺术性并不是广告摄影的首要目的。摄影作品所运用的表现手法能明确地将推销意图传达给受众是其首要目的。否则，再具有艺术性的产品广告摄影，如果没有推销的意图，不能够将产品很好地销售出去，就不是成功的广告摄影。 产品摄影概述 (三)具有深度诱惑力 广告摄影的终极目的是引导消费，因此，如果摄影画面能使观者产生某种联想或认同摄影片中的生活方式，并产生消费愿望，那就是极大的成功。 商品摄影的各类器材 三脚架 摄影灯 摄影台 数码相机 微距镜头 部分器材剖析 摄影灯又称机头灯、采访灯、新闻灯，在数码摄像机上的作用如同闪光灯在数码相机中的作用一样。想拍表面黑暗的物体，一定要用到这些辅助光源，否则影响画面清晰度，靠后期处理是不可能改善地。 摄影器材 为了得到满意的背景光线亚克力或有机玻璃均可，关键是厚度不要过大，布光合理、灯光要足够强并能进行调整。 单反相机的优点 更精确的取景 更高的成像质量 丰富的镜头选择 卓越的手控能力 以及添加附件 单反相机的优点 单反相机反光镜和棱镜的独到设计使得摄影者可以从取景器中直接观察到通过镜头的影像。因此，拍摄者看到的影像与拍摄出来的影像是完全一致的。 而单反数码相机的镜头是可以随意更换的（只要卡口匹配就行），佳能、尼康等品牌都拥有庞大的自动对焦镜头群，从超广角到超长焦，从微距到柔焦，用户可以根据自己的需求和爱好选择配套镜头。 普通数码相机大都以自动拍摄为主，手动调节参数功能非常有限，但是拍摄时由于环境、拍摄对象的情况是千变万化的，仅仅使用自动模式拍摄时很难适应拍摄得实际需要的，何况众多技巧高超的“色友”都喜欢自己手动设定拍摄参数，以创作出别具特色的摄影作品。 图像传感器（CCD或者CMOS）是数码相机最重要的核心部件之一， 它的大小直接关系到拍摄的效果，它的面积越大，成像质量越高 ，而数码单反相机的图像传感器尺寸远远超过了普通数码相机。 商品摄影的基本用光知识 静物广告摄影艺术，是“光”与“影”的造型艺术。 合理利用和发挥光在造型中一切不容替代的作用，通过作品进行视觉传递静物产品信息，表达摄影师的思想情感有着不容忽视的作用。 分析布光所表现出的不同视觉形象的艺术效果，能使静物广告摄影中艺术形象更加鲜活，使消费者对作品以及作品的主题印象更加深刻。 2、间接表现 1、直接表现 光在摄影中不仅用来客观地表现物体形态特征，还可以传递给人感受。再现静物产品形状、体积、色彩、质感、空间等视觉信息的同时，也展现了静物产品积极美好的诸多方面。摄影师不能单纯从表象来观察光，而应寻思“光”所包含的情感语言。对被摄物来说，不同的采光角度、亮度，得出的效果是不同的。掌握光在摄影作品中的效应，并且对此感觉敏锐，是摄影师的本能，犹如画家熟练地运用颜料来描绘物体一样，摄影师是运用布光来“描绘”。 1、直接表现 直接表现是指布光对产品或其构成的情节直接渲染气氛。这种布光大部分直接作用在主体上。由于光有冷暖、强弱、明暗之分，所以表现出的主题和氛围也不尽相同。 2、间接表现 间接表现是指对画面陪体、背景或是氛围加以渲染。这种布光只是为了增强主题氛围，而不是直接塑造主体，它必须和其他塑造主体的光进行互动。 装饰性用光 这种光是用来对画面整体进行装饰或突出表现被摄体局部特点。冲光的画面效果、首饰品的耀斑、星光效果、多种光色点缀的效果等都是典型的装饰性光。在黑色背景上扣出一小洞，在背景后面打一盏闪光灯，射出一束光，形成星光效果，使主体更加绚烂耀目。 背景用光 对背景的用光要么是用均匀统一的布光，要么是有对比的渐变布光。要能破坏整个画面的基调，否则不但起不到烘托主题的作用，还会改变作品主旨。背景用光，既要讲究对比，又