酒包装调研报告.pptVIP

 姓名： 学号： Name Stident ID  陈 建 1008012008  李双兰 1008012011 程子溪 1008012012 王瑶瑶 1008012013 曹颖如 1008012014 徐婷婷 1008012015 邹宇辰 1008012006 酒包装调研报告Wine packaging study ——及市场分析与产品定位 Analysis and product positioning and market 指导老师： 程若丹The instructor 调研内容与方式Research contents and methods 调研内容 The contents of investigation 品牌及其包装市场调研、消费对象调研、几何化及非几何化装饰图形在包装设计中的应用调研。 调研方式 Method of investigation ● 网上调研：通过对各大网站的调查，搜集各个酒品牌的产品信息，对酒本身特点及包装进行调研，增加对酒包装相关知识的了解。 ● 书籍查阅：通过查阅包装设计相关的书籍及文献，增加包装设计知识。 ● 市场调研：通过对周边各种超市的酒包装进行走访调研。 调研目的Research objective 1、初步了解市场大型商场和超市酒的市场现状和整体情况。 2、了解市场消费者对酒的需求层次、品牌认知程度。 3、了解市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在的市场消费者。 4、深入酒包装颜色及图形对于久本身的含义及包装的重要性。 5、发现市场上各类酒包装在环保、结构、名目性等细节上可能存在的问题。 市场常见包装Common packaging market 产品市场调查Product Market Research 产品包装设计调查Product packaging design survey 综合总结 关于酒瓶现今市场上分为两大类，一位玻璃瓶和陶瓷瓶，就材质而言，前者是透明、晶莹照人、华丽高档；后者釉色可人，高贵典雅。 但由于造型不同，会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷，精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。不少包装看不出产地，或者不明显，体现不了当地酒的文化内涵。 一律的几何图形，块面分割，或着金板纸加品名，这种形式也无可厚非，但缺少了自身产地的特点，这种包装多了，也就没有自己的牌子了，被无特点的海所淹没。 调研小结Research Summary 酒类包装的一些问题： 模仿西式风格盛行，缺少本土文化特色?????? 色调、构图变化单一，品牌提升力不够??????? 成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新??? 消费者愿意尝试新的酒包装方式 关于酒类包装盒设计总结的要点有五点 1、酒盒的包装设计一定要考虑大多数人的利益，在用材、用料、制作工艺上要讲究实惠、实用性，现在多数是以皮盒木盒作为包装，使其档次更高。 2、酒包装盒的装潢设计一定要与酒的质量、价格档次形成一致，达到同步性，任何名不符实的过分包装、虚假包装、欺骗性包装和欠缺性包装都会给生产企业带来巨大损失。 3、酒的包装盒设计风格必须具有民族性，地域性，独特性才会具有鲜明的个性。 4、酒盒设计要考虑在市场展销中完美的货架展示性、强烈的艺术感染性、新颖性、凝聚性和在同类商品中的竞争性。 5、酒盒设计更重要的是与酒本身的属性及特点融合一起 酒包装材料Wine packaging materials 消费者调查consumer surveys 消费者对酒的包装反映