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Drypers公司：全美电视广告运动 小组组长： 公司概况 界定问题 外部环境分析 公司现状分析 Swot 分析 营销建议 Drypers公司概况 Drypers公司生产并经营高中档一次性尿布和训练裤。公司不仅有Drypers品牌，还有其他品牌，不仅在美国销售，更在国际市场上销售产品。近年来，公司的高档品牌Drypers逐年下降。公司在世界上九个地区进行生产、分销和管理。 公司地位：公司是世界第六大婴儿一次性尿布生产者，美国第三大品牌的一次性尿布 营销者，公司的Drypers品牌是美国第四大尿布品牌，在百货商店销售训练裤的品牌中列第二位。 在1998年花费1000万美元作为Drypers牌一次性尿布全国电视广告的条件下 如何使顾客对Drypers牌一次性尿布产生一个质量高和创新的全美品牌的认知 从而使企业从高成本、促销驱动的销售转换到品牌驱动的销售 外部环境分析 分析：1、近四年来，婴儿数量在缓慢减少 2、婴儿尿布的销售额在逐步增长 总结：由此可见，正是由于尿布在吸水和防渗透方面的改进，才出现这一形势。因而公司应关注技术进步，提高企业创新能力。 （一）行业环境分析 公司现状分析 （一）溢价品牌生产者 一、竞争对手分析 （1）、媒体广告分析与总结 分析： 总体而看，金佰利-克拉克公司的好奇品牌的广告投入较高，并且，在电视广告和平面广