黯“燃”销魂 广告策划大赛.ppt

1 思圆魔鬼辣面广告策划书之——黯“燃”销魂 2 目录： 小组成员--------------------------------------------------------------6 一、前言--------------------------------------------------------------7 二、市场环境分析--------------------------------------------------9 1.企业自身分析 2. 竞争者分析 3. 消费者分析 4.潜在市场分析 5.自身品牌分析 思圆魔鬼辣面swot分析 三、营销策略提案------------------------------------------------21 （一）.营销目标--------------------------------------------------22 短期目标（一年内） 长期目标 3 目录 （二）目标定位---------------------------------------------------23 （三）策略定位核心---------------------------------------------24 （四）营销组合策略---------------------------------------------25 产品product 渠道策略place 价格price 促销策略promotion （五）活动营销实施---------------------------------------------28 四、广告创意计划------------------------------------------------31 （一）广告创意总策略------------------------------------------32 （二）具体实施方案---------------------------------------------33 第一阶段 第二阶段 第三阶段 4 目录 超市促销活动简介 （三）广告创意表现---------------------------------------------37 平面及应用 影视广告——整蛊系列一 影视广告——整蛊系列二 广播广告脚本——食神之黯“燃”销魂篇 借助校内网等交流平台 促销员T恤 小奖品 五、媒介策略提案---------------------------------------------------46 （一）媒介选择依据---------------------------------------------47 （二）媒介目标---------------------------------------------------49 （三）媒体选择策略---------------------------------------------50 5 目录 （四）广告媒体排期-----------------------------------------------51 1、广告时间安排 2、广告发布时间段 3、电视广告具体发布计划 4、报刊杂志选择 5、广播媒介选择 6、户外 7、网络 六、广告预算---------------------------------------------------------57 广告媒体投放费用 全年广告预算 七、结束语------------------------------------------------------------60 附一--------------------------------------------------------------------61 7 一、前言 8 整个方便面市场上，从宏观来看，已成为三足鼎立的局面，康师傅、华龙、统一，这三个大型企业占据了方便面市场80%的份额，其余20%被一些零散的中小企业品牌占据。 河南斯美特创立于1991年，是