现代旅游文化学原理课件作者杨刚陈国生杜茂华第五章节.ppt

这个旅游消费和旅游供给同步实现的完整过程包含了旅游者旅游过程中所需的各项要素：旅游吸引物的文化蕴含与主题、旅游设施的文化内涵与风格、旅游服务与管理的文化指向、旅游产业的文化定位等等，其核心因素是便是旅游吸引物和旅游服务中所含的文化特征。 4.从文化学视角来看， 三、文化旅游产品 文化旅游的吸引力要素包括文化旅游目的地的文化旅游景点或景区、文化旅游环境、文化旅游观赏或参与性活动等。文化旅游景点不同于一般的观光旅游景点，它应具有一定的文化主题，特征鲜明，对旅游者有着特殊的吸引力。 文化旅游产品可以分为五类 其一，适应精神放松需求的休闲型文化旅游产品。 其三，满足旅游者求知、学习需求的修学文化旅游产品。 四、旅游产品的文化内涵属性 其一，非物质性。 其二，不可转移性。 　其七，在产品形态上 其八，旅游产品文化内涵的多元可变性。 第二节 旅游产品文化功能的可持续开发 旅游产品的开发包括两个方面 一是对现有旅游文化产品的改进，可以利用价值分析的方法，即对现有产品进行价值分析和功能分析（analysis of function），确认旅游消费者所喜欢和追求的必要功能，补充缺乏功能，削除不必要功能或过剩价值，力图以较低的成本投入实现旅游产品的必要功能（即为市场所需要的），高效地实现产品价值； 中国旅游产品市场的三个阶段 旅游产品文化功能的具体实现 其二，以市场为导向原则，努力实现文化旅游产品的功能化。 其三，体现特色和品位，突出文化主体。 文化旅游产品开发要注意突出文化主题，紧扣景区文脉，适当强化和突出，不能偏离、淹没其主流特色。文化旅游资源开发应寻求差异，突出本地特色，发挥本地优势，切忌照搬、模仿、抄袭。随着人们旅游需求档次的提高，那种让游客在彼此毫无联系的几个景点之间来回奔波的旅游项目，己越来越遭到人们的摒弃。鲜明的主题是一个文化旅游产品必备的。文化主题既可以是旅游资源所固有的，也可以是人为提炼、设计的，它是文化旅游景区的建设灵魂。 其四，完善相关法律，加强资源保护。 中国政府已于1982年颁布《文物保护法》， 1988年颁布了《风景名胜区管理暂行条例》，为历史文化遗迹的保提供了法律依据。 中国于1985年签署了《保护世界文化和自然遗产公约》， 2003年10月17日，联合国教科文组织第32届大会通过《保护非物质文化遗产公约》， 中国将《非物质文化遗产保护法》列入2007年立法规划。 其五，综合性开发原则。 其六，创新性原则。 第三节 现代旅游规划中的文化 关于旅游规划的阐释： 刘振礼认为“旅游规划的关键和前提是独特、新颖的旅游项目创意，其它基础设施应紧密为其服务，创造出一种别具一格的旅游环境，以充分满足游人的多方面需要。”生态环境保护、公共产品提供以及纵观全局的可持续发展战略应纳入到规划的范畴中。 旅游规划目前所存在的问题 其一，旅游规划缺乏历史人文理念 其二，旅游规划缺乏与时俱进观念 其三，旅游规划中忽略了旅游的文化属性 旅游文化资源的开发，实质上是一种文化的再造 1、文化内涵的选择 ：像建筑、宗教、园林、民俗等旅游文化资源，其文化内涵都是丰富复杂的，并表现在物质、行为、精神三个不同的层面。在开发创作的过程中，它们往往又是以不同的分量或比重“参合”进来的。所以，必须区别一般抽象意义上的资源文化内涵与具体旅游产品所刻意展现的那种有选择性的文化内涵。 2、对旅游产品外显系统及其特征的感知与把握 。 将文化因素融入规划之中 其一，重视旅游目的地的历史文化。 其二，重视旅游目的地的宗教文化。 其三，重视旅游目的地的民俗文化。 任何旅游规划都不可避免会有时代的烙印，体现出时代的特征，同时也就被赋予了时代的局限性。所以在制订旅游规划时应充分考虑到这一点，规划应该具有超前性。时代不同，审美观也会发生一些变化。社会不断向前发展，开发理念必定会有一些是在之前的规划众所不存在的。所以，在老风景区内应该注意对新的景观、风景点的挖掘，在不破坏风景区整体风格的前提下，融合进新的规划理念，寻求新老旅游规划理念的完美结合。将新的规划、新的理念与原有风景区的风格有机统一起来。 各个历史文化景区都有自己的文化底蕴和独特的人文魅力。山有山的传说，水有水的故事，规划者在为景区制订发展战略规划时要先将历史景区进行准确定位。 西方旅游学家对中国的历史文化资源羡慕不已，而我们的一些规划者往往只注意到形式的美，仅仅停留在追求山美水美的肤浅表面，而对其中深层次的文化内涵挖掘不足。不能将历史文化景观的规划和自然景观的规划混为一谈，不能忘记中国的景观是文化因素占主要地位的景观，历史景点唯有与文化联系起来才有更大的发展空间。 中国的特殊国情就要求我们的历史景区规划，必须侧重于历史文化内涵的反映，将自然、人文等几个方面的概念相