微观经济学（经济科学译库）课件作者[美]保罗·克鲁格曼等著第22章节.pptVIP

第22章 技术、信息产品和网络外部性 本章要点: 信息产品经济学 信息产品的定价问题 信息的产权 网络外部性(Network Externalities) 网络外部性 针对信息产品的政策: 反垄断政策(Antitrust Policy) 和设定标准(Setting Standards) 第22章结束 尚辅网 / 新技术产品的重要性及其产生的特有的经济问题 信息产品(Information goods) 网络外部性(Network externalities) 临界点(Critical mass) 倾斜(Tipping) 信息产品特有的两难引出了反垄断政策 信息产品 — 其价值不是来源于物理特性，而是来源于所包含的信息的产品。 信息产品的边际成本低，但由于固定成本高，因此只有价格高于边际成本时，生产者才能收回生产成本并进行生产。 与垄断一样，导致无效的低产出。 信息产品的利润最大化数量 音乐唱片有高的固定成本和低的边际成本，情形与自然垄断相似。利润最大化时的价格PM,是5美元，平均总成本ATCM,是3美元, 单位利润是2美元。 实现信息产品的效率时出现的问题 信息产品创造特殊的压力。 在其他条件相同的情况下，垄断不利，高于边际成本定价是缺乏效率的。但是对吸引公司生产商品，对垄断利润的期望却是很必要的。 ?暂时的垄断也许是进步的必要代价。 专利(patent) 给予发明者在某一段时间垄断对该发明的使用或销售权。 版权(copyright)给予文化或艺术作品的创造者独有的从这些作品中获益的权利。 专利和版权的垄断 只是暂时的。 许多信息产品都具有网络外部性的特征：更多人拥有或使用同样产品，产品对个人价值越大。使用传真机的人越多，传真机对个人就越具有价值。 网络外部性引起正反馈，无论成功失败都会自我增强。 网络外部性 临界网络规模(Threshold network size) 临界点(Critical mass) 倾斜(Tipping) 临界点 该图表明随时间的变化，临界点如何影响具有网络外部性的商品需求量。需求量达到临界点前缓慢增长，一旦达到临界点，需求量呈爆炸式增长。 倾斜 该图表明随时间的变化，临界点如何影响两种竞争性商品或技术的需求量。 当消费者决定转向使用一种商品而抛弃其竞争者时，该商品的需求量会呈爆炸式增长，竞争商品或技术的需求会急剧下降。 对信息产品实施反垄断政策绝非易事。因为投资新技术的厂商有实施侵略性策略的动机来获取垄断地位，无论该策略是否合法。 为了推进网络外部性，行业应联合起来制定标准，使得竞争性产品能更好地使用。 政府在两方面起了重要作用：促使行业建立统一的标准，帮助行业避免低级标准，即打字机键盘问题(QWERTY problem)的困扰。 这里，固定成本150万美元，单张唱片的边际成本呢为0，平均成本曲线ATC向下倾斜。给定需求曲线D和联合边际收益曲线MR，利润最大化的唱片产量是5万张，即边际收益与边际成本相等的点。 实现利润最大化的唱片公司作为一个垄断者将生产50万张唱片，产生的消费者剩余为面积A，生产者剩余为面积B，面积C代表生产者总成本。但有效唱片产量为100万张，此处价格等于成本。免费提供产品使总剩余增加面积E。但强迫唱片公司提供免费产品有可能使其完全放弃生产该产品。 当信息产品得不到合法保护时，生产者通常会通过利用先发优势建立暂时的垄断。 当网络外部性很强时，如果现有使用者的数目超过临界网络规模，大部分用户会愿意购买。这会导致临界规模效应，即网络规模的突然扩大。网络外部性也会导致倾斜，其中具有微弱优势的一方自我增强。