企业战略管理课件作者舒辉4.战略目标.pptVIP

关键概念 企业使命、使命陈述、经营宗旨、 战略目标、目标制定 第一节 企业使命 一、 企业使命的涵义 二、 使命陈述的内容 三、 应注意的问题 尚辅网 / 　企业使命与目标 Chapter4 企业战略管理 第一节 　企业使命 第二节 战略目标 本章学习要点及目标 1. 了解企业使命的概念和作用2. 理解企业使命的构成要素3. 掌握企业使命陈述的方法4. 认识企业战略目标的内涵和特点5. 理解企业战略目标体系的结构6. 掌握企业战略目标的制定方法 企业战略管理 一、 企业使命的涵义 企业使命是关于企业存在目的或对社会发展的某一方面应作出的贡献的陈述。有时也称企业的宗旨、信条，是企业目的和企业经营范围、经营原则的陈述。 企业战略管理 1． 企业形成和存在的根本目的 2． 企业从事的经营活动范围 3. 企业的基本行为规范和原则 企业战略管理 二、 企业使命陈述的内容 1．使命陈述应该是较宽泛而有度的； 2．使命陈述应该是全面而综合的； 3. 使命陈述要语言精练、明晰。 企业战略管理 三、使命陈述应注意的几个问题 第二节 战略目标 企业战略管理 一、战略目标的特征 二、战略目标的内容 三、制定过程 一、战略目标的特征 企业战略管理 特 征 客观而先进； 分而有序； 全面而协调； 风险而灵活； 期限长而明确 ； 可考核性 。 二、 企业战略目标的内容 企业战略管理 1. 长期基本目标 2. 产品—市场目标 3．经营结构目标 4. 生产率目标 三、 企业战略目标的制定过程 这四个步骤是紧密联系的 企业战略管理 1. 调查分析 2. 拟定目标 3.评价论证 4.确定目标 复习与思考 1. 企业使命的涵义和作用是什么？ 2. 联系你熟悉的企业评述其使命陈述。 3. 什么是战略目标？有何特点？ 4. 阐述企业使命与战略目标的关系。 企业战略管理 * * * * *