国际市场营销双语版课件作者田盈徐亮第11章节.pptVIP

尚辅网 / 第11章 国际市场营销新思维 【学习目标】 通过本章学习能理解国际整合营销传播的含义；掌握国际整合营销传播的流程与相关策略；掌握文化营销的概念；掌握绿色营销的概念及内容；理解网络营销的含义与相关策略。 【重点难点】 运用整合营销传播策略开展国际市场营销活动? 在国际市场营销活动中灵活运用文化营销? ?Carrying out the international marketing activities by Integrated Marketing Communications strategies ?Making use of culture marketing flexibly in international marketing activities. 11.1.1整合营销传播理论概述 1．整合营销传播概念 整合营销传播IMC(Integrated Marketing Communications)理论由美国西北大学教授唐．舒尔茨（Don E.Schultz）等人提出，被认为是市场营销理论在20世纪90年代的重大发现展。整合营销传播是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略，即为了对消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者和社区、大