将社交媒体的文本特性带进传统杂志的中介过程100毛的文本和.pdfVIP

將社交媒體的文本特性帶進傳統雜誌的中介過程 《100 毛》的文本和中介過程 吳諾雯 研究目的和背景： 此研究希望透過分析年青人週刊《100 毛》作為文本，籍與傳統雜誌（如《JET 》） 及社交媒體 （如面書（facebook ））作比較，思考其中介過程 （mediation process ） 因着其文本的特性而產生的分別。《100 毛》外在形態與普通週刊無甚分別，內 容卻是一百條像在面書或微博發布的條目 （feed ）。其口號為「每週一百條最注 目話題，看得完，剛剛好」。縱觀整本雜誌，《100 毛》裏沒有一篇有完整起 、 承 、轉 、合 ，或是完整六「何」（ 「5W1H 」）的文章，每條條目不會超過二百 字。其主編接受訪問時被問及：「本書咁薄都賣十蚊？」時，主編即時回應：「咁 1 想睇字去睇字典。仲抵。」 ，他們的內容表達以短問答、圖表、二次創作的惡 搞圖為主，資訊的性質特性與平常在面書所看到的資訊沒有什麼分別，分別只在 面書中的朋友名單可能有多達三百人，卻只有幾個人會發出有趣的條目，而這些 條目你也未必能及時看見（因為可能已被後來者淹沒）；而 《100 毛》的內容 ， 全都是有趣的，引人發笑的的題目。若你擁有這本雜誌，更可以重複翻閱。這些 有趣的資訊當然不是常人在面書刊登出來的條目，而是經精心編輯設計的。 明顯《100 毛》的目標消費群是以使用社交媒體的一代，《100 毛》用他們慣常、 容易接收社交媒體格式，實體化地呈現在一本價值十元的雜誌上。《100 毛》的 1 2013/4/27 蘋果日報—雜誌進化論 /supplement/culture/art18241348 1 中介過程有別於傳統雜誌，也與面書不同。對讀者來說，這是新的媒體中介經驗， 也是新的消費中介經驗，因為這些條目資訊本來在面書已有很多，但總有消費者 願意每週花十元去買一本他們覺得好看的面書條目（feed ）。 《100 毛》在二零一三年三月出版第一期，售價十元，就是「100 毛（毫）」， 逢週四出版。全本雜誌約六十頁。此研究主要會以《100 毛》第十四期（二零一 三年六月六日出版）作文本分析，研究範圍包括其封面、封面人物的訪問，以及 這期封面主題在面書上的中介過程。 這期的封面是藝人林盛斌 （以下會以其英文名簡稱為阿Bob ）仿效張家輝在電影 《激戰》赤裸上身的拳手造型照─—這本來是《JET 》月刊六月號 （二零一三年 六月一日出版）的封面。 （左）阿Bob 的仿效版 （右）張家輝以電影《激戰》拳手造型 （圖片來源：tweets.seraph.me ） 2 第一部分：雜誌的封面用社交媒體的中介 一個抄襲卻嬴盡讚 （like ）的封面 這裏會先討論此期《100 毛》的封面的中介過程，由於這封面是建基《JET 》張 家輝封面在面書的中介過程裏所產生的討論和意義而設計的，所以我會先解釋這 兩個封面在面書傳播流通的時序，和兩個文本互動的關係（intertextuality ），而 不會獨立地以這期《100 毛》封面作為文本去分析。這是因為尼克．庫德瑞（Nick 2 Couldry ）在 “Questioning the text”一文指出，我們需要自覺在一個複雜文本環 境 （textual environment ）中。 《JET 》在二零一三年五月二十九日，在其面書專頁登出張家輝以《激戰》拳手 造型展示肌肉，宣傳六月號 （六月一日出版）的新書。之前有報道已指出張家輝 為這次電影艱苦鍛鍊，曾嚴重受傷（斷手指尾），大眾對他在拍武打片需有印象 ， 不過沒有特別大的迴響，直至這輯圖片在面書傳播，不少人在面書轉載分享這輯 造型照，大家看見這個被中介的影像 （mediated images ），因着攝影棚燈、攝影 師的角度和演員的演繹，終於被這一身漂亮的肌肉感染，引來少留言：「真男人 就是堅持！」，「太棒了，支持你！」。這輯照片和這些留言討論，也在面書被 分享轉載，因而更多受眾經驗這個中介過程。 2 Nick Couldry, (2002) Questioning the text, Inside Culture: Reimaginaing the method of Cultural Studies