基于都市“80后”一族的品牌服装营销策略.pdfVIP

第 10卷 第 1期 南通纺织职业技术学院学报 (综合版 ) Vo1．10．No．1 2010 年 3月 JournalofNantongTextileVocationalTechnologyCollege Mar．2010 基于都市 “8O后’’一族的品牌服装营销策略 魏 佳 (南通纺织职业技术学院，南通 226007) 摘要 ：“80后”一族是我国近年来倍受社会 关注的年轻群体，如今 已成长为最受商家欢迎和重视的新 消费者群。通过对成长于都市中的 “80后”一族的性格特点、服装消费心理与消费行为等方面进行分析 ．探 讨了针对都市 “80后”消费群的服装品牌的形象塑造策略、产品开发策略、分销策略以及促销策略。为我国 服装产业健康快速发展提供有意义的理论参考。 关键词 ：“80后”； 消费心理 ； 消费行为； 营销策略 中图分类号：F724．78 文献标志码：A 文章编号 ：1671—6191(2010)01—0070—04 “80后”指 20世纪8