中国奢侈品市场发展趋势报告与奢侈品牌的中国态度.docx

中国奢侈品市场发展趋势报告与奢侈品牌的中国态度商业蓝皮书 中国奢侈品市场发展趋势报告中国社会科学院财政与贸易经济研究所、利丰研究中心和社会科学文献出版社共同发布了2011年《商业蓝皮书》。　　经济方式转变为中国商业回归主流提供巨大契机；消费主导型经济将是未来中国经济的重要支点　　蓝皮书指出,中国经济要实现“二次腾飞”,就必须告别失衡增长,逐步走向均衡发展,构建经济—政治—社会—文化“四位一体”的发展模式。在这个经济发展方式转变的历史时期,给中国商业回归主流提供了巨大的契机。　　首先,扩大内需给我国商业带来了巨大商机。尽管在三驾马车中,消费并不是中国经济的核心动力,我国的消费率已经从“六五”期间的66.4%一路下滑到“十一五”期间的49.2%。但未来随着扩大消费需求长效机制的建立,将加快形成消费、投资、出口协调拉动经济增长的新局面。而且,从2010年我国社会消费品零售总额的变化状况来看,全年社会消费品零售扣除价格因素,实际增长14.8%。其中,城镇消费品零售额133689亿元,增长18.8%;乡村消费品零售额20865亿元,增长16.1%。按消费形态分,餐饮收入17636亿元,增长18.0%;商品零售136918亿元,增长18.5%。　　蓝皮书认为,我国国内消费会逐步成为经济发展的一个核心动力。尽管建立消费主导型经济的目标在短期内难以实现,但毕竟是未来中国潜在经济增长与发展的一个重要支点。　　其次,城际基础设施建设加速,有利于推动城际商业发展。“十二五”期间,预计将有12000亿—16000亿元的轨道投资,这些轨道交通设施的建设,将改变城际交通格局,尤其是大城市综合交通枢纽的建设,将发挥更大的疏导作用,对于商业企业而言,有可能积聚更多的人气与商气,包括城市地下空间的开发与利用。　　再次,城镇化给商业提供了巨大的市场空间。未来“十二五”乃至更长时间,我国的经济发展应当得益于城市化的发展。城市综合体(HOPSCA)的建设将逐步成为当今乃至未来一个新的投资热点。　　此外,“80后”的消费给力我国商业,特别是“Y一代”所带来的消费增长;调整收入结构对我国商业的现实推动,包括城市的消费与农村的消费,都会逐步增长。　　蓝皮书最后指出,“十二五”期间,我国商业还面临诸多不确定因素,包括开局年份的CPI问题、政府换届带来的投资冲动问题、食品安全对消费领域的影响、法制化逐步完善的问题、企业之间的竞争白热化,同时,我国面临着许多发达国家不曾经历的未富先老的问题,需要不断完善我国的社会保障体系,解决老龄化社会面临的潜在问题。　　2010年中国零售业平稳增长,多业态齐头并进，“十二五”将继续稳定增长　　蓝皮书指出,2010年,中国零售业呈现多业态齐头并进的发展态势,连锁零售业向多个业态延伸,行业发展热点纷呈。在“十一五”零售业高速增长的基础上,预计未来五年内零售业将继续保持稳定增长,零售业态的划分将更加精细,呈现百花齐放的局面。　　2010年,我国零售业整体呈现平稳增长态势。国家统计局资料显示,2010年我国社会消费品零售总额为154554亿元,实际增长14.8%。其中,城镇消费品零售额为133689亿元,增长18.8%;农村消费品零售额为20865亿元,增长16.1%。　　分消费形态而言,2010年,我国商品零售额为136918亿元,较上年增长18.5%;其中,金银珠宝、家用电器和音像器材、通信器材等的零售额增长幅度较上年有较为明显的提高。值得关注的是通信设备的零售额增幅由2009年的负增长上升为2010年的19.2%。　　蓝皮书同时指出,2010年多业态并存已成为零售企业普遍的现实。在连锁百强企业中,仅有16家企业为单一业态经营,其他均为多业态经营。许多零售商都同时经营包括超市、百货店、专业店、便利店在内的多种业态。并不鲜见的事实是,国内零售商也在境内从事诸如代理、贸易、物流、房地产等业务。　　特许经营规模扩大。根据中国连锁经营协会的资料,2009年中国特许经营连锁120强零售企业共经营店铺116779个,其中加盟店94789个,120强企业平均拥有店铺973个,比2008年增长15%。加盟店占企业总店铺的81%,比2008年增加2个百分点。　　农超对接获得重视。目前,TESCO、家乐福、沃尔玛、物美、京客隆等零售商开设以“农超对接”的模式,跨过中间商直接从农村采购生鲜农产品。而且,很多零售巨头开始自建农场生产自有品牌蔬菜,把管控范围扩展到农田选种环节。2010年,英国最大零售商TESCO集团在厦门开发了3000亩自有农场,是TESCO目前在中国最大的自有农场。　　网络零售高速增长。2010年中国网络零售市场呈现了高速增长态势,全年交易总额达4980亿元,同比增长89。4%,网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重攀升至3.2%。网络渗透率达到3