旅游学概论郭胜版第六章(CJ).pptVIP

第七章 旅游目的地营销 第六章 旅游市场 制作人：陈新宇 邓晓新 第一节 旅游市场概述 第二节 全球国际旅游客流状况 第三节 中国旅游业和海外客源市场 本 章 重 点 第四节 产品与营销 第六章 旅游市场 理解和掌握旅游市场； 认识旅游客源市场的重要性； 掌握国际旅游客源的分布格局和国际旅游客流规律； 了解我国旅游业的客源市场； 理解旅游产品与旅游营销的基本内涵。 本章重点： 第一节 旅游市场概述 一、旅游市场概念 旅游市场 从狭义上理解，是旅游产品交换的场所。 旅游客源市场 能够被旅游目的地所吸引，并能购 买其旅游产品的消费者群体及其所在国家和地区。 二、旅游市场的划分 旅游市场划分的概念 旅游市场划分也称为旅游市场细分化。所谓旅游市场细分是指旅游企业根据旅游者群之间的不同需求把旅游市场划分为若干个分市场，从中选择自己目标市场的方法。 旅游市场划分的意义 1、有助于选定目标市场。 2、有助于设计旅游产品。 3、有利于有针对性地开展促销。 第一节 旅游市场概述 （1）按旅游目的细分。 公务和会议、休闲度假旅