创业计划书—御菜园.doc

 创 业 计 划 书 目录 一、项目描述 项目背景 项目宗旨 项目介绍 二 、行业与市场分析 潜在的市场分析 竞争性分析 风险评估 三、产品服务与营销策略 1、产品品种规划 2、存储与运输 3、诚信与沟通 4、营销策略 四、组织运营 1、团队分工 2、项目发展规划 3、资金运营 小组成员—会计092班：廖冰冰 龙舟 吴悦 左艺婷 尹伊蓝 陶琪 赵杨樱智 陈佳钰 尹瑞芸 许琴 马丽 行政091：陈祈晨 沈冰浪 营销091：张浩 沈若愚 李蕾 创业计划书 一、项目描述 1、 项目背景 当前的食品环境：我们从来都没有像今天这样如此重视食品安全问题，在城市化进程中，城市居民与农民的关系已经渐行渐远，消费者很难见到真正的生产者，也不了解食物的生产和加工过程，在奶粉、牛奶、鸭蛋、火腿、馒头、生姜、豆芽等接连出现安全问题时，“下一个是谁”就成了人们心里挥之不去的阴影。消费者们对食品安全产生越来越多的质疑，食品领域频出的安全事故已经紧绷了人们的神经，如何确信正在吃的食物是安全的，有一个最原始的办法就是自己种。在食品安全大危机的背景下，人们对食品安全的关注空前提高，对食品安全产生信任危机，人们需要寻求另一种方式来解决这种信任危机，我们的CSA模式农场“御菜园”由此应运而生。 城市化带来的问题和机遇：现今中国的城市建设，正在以一种大跃进的方式和速度追赶着“现代化”， 城市正在飞速地对农村、对原始的自然界蚕食鲸吞，而这样的“现代化”，最大的特点，就是把人们都关在了钢筋水泥的“碉堡”中，或者说是关在了“自由监狱”中了。 对孩子来说，现今中国城市的这种“现代化”格局及其“自由监狱”的居住格局，正在强行改变着孩子们的天性，有越来越多的儿童患上自然缺失症。高度集中和快速流动的人口、复杂多变的社会关系封闭式的建筑结构，离群索居，使儿童形成孤独、依赖、忧郁、不善交际、意志薄弱、挫折容忍力较低等性格弱点，还有运动不足，缺乏情感陶冶、收获感的失落、缺乏亲子情感交流，缺乏实践等都诸多问题。世界众多领域对治愈“自然缺失症“这一断裂症的药方，都包括了要带领孩子亲近自然，亲自参与劳动和探索，让自然环境激发他们的创造力、想象力。而且，研究表明，经常与自然界接触的孩子比长期生活在城市中的孩子有更强的创造力、探索能力，有更好的动手能力、解决问题的能力和思维能力，更容易集中精神。我们的“御菜园”正是提供了这样一个机会，在日益物质化和凝固化的城市建设过程中，留给孩子们一片可以探索的自然天地。 对城市中每日奔忙的大人来说，在现今浮躁的生活背后，压力无处不在：工作、社交、家庭、封闭的高大建筑群、车水马龙的街道、熙熙攘攘的人群、无处不在的的噪音······我们甚至无处可逃。当心理医生已经成为许多人眼中的第二医生的时候，我们是否该考虑回归到自然的心理状态。御菜园是一个可以让人得到放松和满足的地方。有机生活不只是强调吃有机食物，更是农户之间交流健康农作法，消费者之间交流有机健康生活，是对身体和心灵的“归园田居”，并让人与人之间建立起信任的桥梁。CSA的社区就是一个与人沟通，享受自然纯净的生活的地方，消费者自行耕作，可以舒缓身心，锻炼身体，释放生活中的压力，抛开生活中的所有烦恼，收获最简单最原始的快乐，既可以吃到绿色安全的蔬菜，又丰富了休闲娱乐方式。 而对家庭来说，在社会浮躁压抑的大背景下，家庭成员的交流越来越少，越来越简单枯燥，我们的御菜园为大家提供了家庭交流合作的环境，共同享受农耕的乐趣。尤其对老人来说，农耕曾经是他们生活的一部分，御菜园提供了缅怀和重温旧岁月的机会，也给了他们交流的机会，可以避免孤独，并且为他们带来成就感，同时，这也是进行身体锻炼的一种方式。 现在，人们的生活水平越来越高，更多的人开始追求健康绿色生活，为我们提供了巨大的市场空间。 政策支持：近年来，国家和各级政府对农业的支持力度加大，制订了各种法律和优惠政策促进农业的发展，这些为我们提供了很多便利，在一定程度上使我们降低了成本，扩大了资金来源，并且减少了项目实施阻力。 武汉市地税局公布的《关于促进和服务经济社会发展的税收优惠政策与措施》中规定，从事蔬菜种植的企业免征企业所得税，将土地承包（出租）给个人或单位用于农业生产，收取的固定承包金（租金）免征营业税；农村金融 ①自2009年1月1日至2013年12月31日，对金融机构农户小额贷款的利息收入，免征营业税。②自2009年1月1日至2013年12月31日，对金融机构农户小额贷款的利息收入在计算应纳税所得额时，按90%计入收入总额。③自2009年1月1日至2011年12月31日，对农村信用社、村镇银行、农村资金互助社、由银行业机构全资发起设立的贷款公司、法人机构所在地在县（含县级市、区、旗）及县以下地区的农村合