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“互联网+”运用下家庭农场的SWOT分析 　　摘 要 近年来，我国的家庭农场得到了快速发展，但传统的生产和经营模式限制了家庭农场创新、优质发展的脚步，家庭农场发展过程中存在劳动力成本不断上升、劳动生产率低下、销售途径狭窄等问题。2015年3月，李克强总理首次提出“互联网+”行动计划；随着“互联网+”的不断推进，互联网+实体行业的发展模式逐渐成为时代的主流。 本研究主要通过对湖北省荆州市沙市区、荆州区、江陵县三个地区的78家家庭农场进行走访，探究家庭农场的现实状况以及“互联网+”运用的SWOT分析。 　　关键词 家庭农场 “互联网+” SWOT 　　一、引言 　　2013年中央一号文件提出，“鼓励和支持承包土地向专业大户、家庭农场、农民合作社流转”，鼓励和支持农村多种形式的规模经营，发展适当形式的家庭农场，首次提出了“家庭农场”的概念。截止到2016年年底，全国已有各类家庭农场87.7万家，逐渐成为我国农业生产的主力军。而在2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。随着“互联网+”的不断推进，互联网+实体行业的发展模式逐渐成为时代的主流。2015年7月1日，国务院出台《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，确立了“互联网+”背景下农业等十多个重点发展领域，给现代农业的发展提供了良好的机遇。近年来，我国的家庭农场得到了快速发展，但传统的生产和经营模式限制了家庭农场创新、优质发展的脚步；家庭农场发展过程中存在劳动力成本不断上升、劳动生产率低下、销售途径狭窄等问题。当前，“互联网+”已经对一些传统农业产生了重大影响，为传统产业升级提供了新动能和新需求。作为农业现代化的主力军，家庭农场的“互联网+”模式会使得家庭农场发展中的一些难题得到不同程度的改善。在当下，我国在“互联网+家庭农场”的运营模式上的探索才刚刚起步，具有良好的发展前景，同时也面临着多方面的障碍。在农业全方位现代化转型升级的背景下，家庭?r场是否能够实现与互联网的良性并轨显得尤为重要。研究主要通过对湖北省荆州市沙市区、荆州区、江陵县三个地区的78家家庭农场进行走访，探究家庭农场的现实状况以及“互联网+”运用的SWOT分析。 　　二、互联网对家庭农场影响的SWOT分析 　　（一）优势（strength） 　　1.扩宽前期融资渠道。互联网的运用可以改善家庭农场融资渠道狭窄、融资手续复杂的问题，扩大家庭农场募集资金的规模和降低融资成本。另一方面，互联网融资平台经营方式灵活，可以根据家庭农场的需要迅速推出合适的金融产品，并对家庭农场的经营状况和贷款使用状况进行监控。目前发展较好的互联网融资渠道有：农业众筹和P2P融资模式。 　　2.智能化生产。随着移动互联网的普及以及智能设备价格的大幅下降，农业引入智能设备以实现智能化生产变革变得尤为重要。通过利用云计算、数据挖掘等技术对农业信息数据进行多层次分析，并将分析指令与互联网智能设备进行联动，以完成农业生产、管理，是家庭农场实现产中互联网融合的主要方式。通过运用联动设备，“互联网+”渗透到耕地、播种、施肥、杀虫、收割、存储、育种、销售等各个环节，家庭农场的农业生产得以智能化、精准化、数字化、可控化。例如，通过无应用线传感器，互联网技术可以对农业生产现场的光照、温度等信息进行自动记录，并将整合后的信息反馈到互联网核心系统，该核心系统就会根据农作物的生长情况，开启或者关闭农业生产设备。 　　3.营销模式创新。根据调查显示，目前，荆州只有不到1%的农场主开展了网络电商模式营销产品，但开展了电商服务的农场主都表示收入得到了较大的提升，在产品的营销上可以节省很多时间。通过引入互联网，营销模式能够突破原有的传统农业营销渠道，农产品销售模式得到创新，能够降低交易成本。目前微博、微信等社交网络受众广，宣传能力强。通过这些社交网络传递家庭农场农产品的品牌价值，宣传优良农产品养生理念，并将金融领域众筹模式移植到农产品营销，使消费者在朋友圈等界面发起分享链接，让其朋友圈好友进行“自主认捐”凑集购买农产品的金额。这种社会化营销利用了新颖的众筹创意和相互交织的广大人际关系网络，打响了知名度。 　　4.可追溯系统成为农产品的安全保障。通过引入互联网技术，将每个环节的品质标准、作业规范和责任到人的质量管控体系运用电子数据进行全程信息储备，可以建立从田间到餐桌的全程可追溯系统，从而使消费者即使在终端也可进行生产供应链全程回溯，实现从土地到餐桌的无缝对接。可追溯系统一方面使农产品生产的标准落实到每一个生产环节和具体责任人，形成清晰的责任机制，保证了产品的质量和安全性；另一方面能够取信于消费者，可以作为良好的信用凭证和宣传支撑以提高家庭农场的知名度、扩大市场。 　　（二）劣势（Weaknes