7大外资品牌的素描.docVIP

7大外资品牌的素描 　　经济低迷，互联网零售崛起，实体店业务不振仿佛正在成为一种常态。百丽贱卖，达芙妮市值缩水，美特斯邦威陷入困境……曾经风光的连锁企业辉煌不再，很多人开始相信，在中国经营实体店正在成为一桩危险的生意。 　　事实果真如此吗？ 　　从宏观的角度，消费已成为中国经济增长的核心动力。2016年，中国社会消费品占GDP总额比重为44.7%，消费增长对贡献已经超过六成，有报告称，消费升级核心产业的平均增速在15%左右，是中国GDP增速的两倍多。至少从常理上说，实体店应该受益于基本面才对。 　　我??选择了另一视角来考察实体店的生存状况，即聚焦外资类的消费品牌，他们实体店的运营情况如何？是否在停止实体店的扩张？未来如何打算……由此管窥实体店的问题，究竟是全面性的，还是各家冷暖不同。 　　我们选择了7家代表性的外资品牌，选择标准是3个：第一，网络庞大，其店面随处可见，具有统计学上的意义；第二，主要为上市公司，便于数据的采集；第三，在细分消费领域拥有代表性，在中国已经运营了一段时间，服务于衣食住行的基本需求。 　　为此，我们选择了咖啡连锁企业星巴克、快餐领域的百胜（肯德基母公司）和麦当劳、快时尚领域的优衣库和HM，以及运动服饰领域的耐克和阿迪达斯，数据主要是这些公司最新一个财年的财务报表。7个品牌未必能反映整体趋势，但是，仍然有一定的代表性。 　　整体而言，这些品牌实