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传媒视野下的图书传播与管理研究 　　图书属于大众传媒中最重要的媒介，它承担着建设及传承的任务及功能，现阶段的图书传播及管理远远达不到传媒视野下的发展及需求，为了研究传媒视野下的图书传播及管理方式，达到更好的传播效果及管理成果，笔者针对传媒视野下的图书传播及管理进行了深入的了解及分析。 　　大众传媒是指在信息传播过程中处于职业传播者及大众之间的传播媒介，主要包括复制、传递信息的机械及传播组织、团体及出版物和影视节目及广播节目等。大众传媒传播信息具有影响大、范围广及速度快等优势及特征，具有宣传功效、新闻传播功效、舆论监督功效、文化积累功效及实用功效等功能。大众传播媒介主要分为电子类及印刷类。随着网络及媒体的不断兴起及发展进步，大众传媒在人们生活中应用的力度越来越大，范围越来越广，次数越来越多，其对人们的生活及工作带来了有效的促进作用，为人们精神上提供了较为丰富的扩展空间，图书作为大众传媒的媒介之一有着举足轻重的作用。 　　传媒视野下的图书具有哪些特性及问题？ 　　图书内容的特性。图书内容具有多元化的特点，形式及内容较为丰富，多数图书内容的设计状态并没有给读者带来意义深远的影响，而是为了符合消费者及读者的心理进行设计及制作，内容浅显易懂，易于接受及理解，大多数图书存在仅供读者娱乐及消遣的特征，部分潮流时尚杂志及书籍甚至成为一次性的消费品。 　　图书市场角度的特征。现代图书的出版并不具备深远的含义及意义，大多图书的出版是为了迎合市场上及读者的需求而形成的，受欢迎的图书即可出版，不受欢迎的图书连出版的机会都没有。在市场经济激烈竞争的环境下多数为了获得利润进行图书出版的商人越来越多。商人们抓住现代人们比较注重的话题及问题如：身体问题及养生方式等内容，运用这一话题进行图书的出版，商人们在网络或电视节目中稍微对某本书进行宣传，不管书中所讲的养生知识是否科学及正确，人们便觉得购买这本书是非常有必要的，当这种类型的图书出版后人们就会抢购一空，这种炒作式的传播功能将出版商人们的营销目的达成。 　　图书利益角度的特征。从利益的角度出发，现阶段作者写书并不是单纯的为了传播知识、信息，部分利益因素掺杂在其中，受到利益的驱使，作者们为了迎合现代读者的喜好及市场特点、需求等写出非自己本意的内容及书籍。且读者也不再是为了获取知识、信息、提升自身境界去读书，而是将读书看作一种将自己从竞争中解脱出来的放松方式，帮助其进行压力的缓解及消遣，图书对于部分读者来说只是提供娱乐消遣的活动，读者选择图书的标准也从原本的爱好某一类型知识转变为此本图书版面是否漂亮、花哨、图书内容是否流行等。作者进行写作主要是由于利益的趋势，并不存在单纯的传播信息的目的。 　　图书销售方式的特征。以往的图书销售方式主要为部分读者对图书进行关注后达到了促进文化潮流发展的形成，以此达到退订图书传播的目的，现阶段的图书出版是依靠宣传手段来吸引读者的注意，从而达到增加图书销售量的目的。以往的图书均需要读者到书店进行了解、询问并且购买，随着科学技术的不断发展及进步，互联网的兴起，读者无需进入书店就能买到图书。我国的图书市场中认为因素干预的手段较多，商人及作者通过炒作的方式形成图书的文化潮流，达到促进销售的效果及目的，这种认为干预的销售方式在中国图书市场较为常见及普遍，大量缩减了图书的出版时间及周期。 　　传媒视野下图书存在的问题及管理措施 　　传媒视野下图书存在的各种问题 　　内容千篇一律，毫无新意：当前图书存在的最严重的的问题就是重复率较高，当市场上某一种或某一类书籍开始盛行或销售量剧增的情况出现后，接踵而来的就是与之内容极为相似的类似书籍的出版及营销，这种现象的出现主要是由于图书已经被现代市场经济的商业化所侵蚀。商人及作者们为了最大限度地获得利润对图书进行过度开发，从而出现跟风及重复甚至抄袭的现象出现，目前图书管理制度方面缺少对这种现象的管制及规范处理，导致越来越多的商人重复此项操作，获得利润，造成大量书籍内容出现雷同现象，使得图书看起来毫无创新可言。这种重复出版及雷同现象的出现严重影响了图书的发展及进步，大量雷同书籍在仓库中堆压，不仅浪费了大量空间，还需耗费大量时间、人力及物力，对其他优秀图书的出版机会进行了制约及影响，这类雷同书籍的出版及发行导致读者出现了选择困难，无法辨别优秀质量的书籍，很难买到真正值得购买的书籍，降低了读者购买图书的欲望，抢占了市场份额，导致原创图书的作者无法获取相应的报酬，严重挫败了作者的积极性，让作者产生一种自己精心创作的图书比不上别人及不受读者欢迎的错误思想，从而导致作者缺乏动力继续进行好作品的创作，造成了图书行业的资源短缺现象。图书内容不具有深意，较为浅显：大多数图书为了迎合读者懒于思考的特性出现了一系列的浅表化作品，大多数图书甚至采用图片代替文字的