从区域品牌到商业品牌，水果做品牌的唯一选择.docVIP

从区域品牌到商业品牌，水果做品牌的唯一选择 　　中国有令人耳熟能详的水果品牌吗？恐怕只有“褚橙”。而说起进口水果，脑海里很快浮现出都乐、佳沛、新奇士等众多品牌。这就是中国作为世界第一水果消费大国的品牌现状！ 　　2015年苹果价格全面下降，进口水果却大增50%。 　　可见，市场需要高品质的产品，品牌产品是其中的代表。但是水果品牌问题不那么简单，解决起来并不容易。想做品牌的不少，做出品牌和会做品牌的太少！ 　　想清楚：水果销售需要品牌， 　　还是我们需要品牌？ 　　当今，但凡一说起“品牌”二字，立马显得高大上，许多企业家品牌不离口，但是有一个问题要想清楚，是水果产品的市场销售需要品牌助力，还是企业和企业家为了有面子需要品牌？ 　　品牌的出现应当在恰当的时刻，如果在市场不需要的时候做品牌，满足的是企业家的心理需求，对市场销售促进不大，对于企业来说是负担。是否做品牌必须看供需情况、看竞争程度、看消费者需求、看做品牌的物质及技术条件。 　　1.各种水果总量供大于求，各大宗水果品种供大于求。这时，做品牌的时候到了，或者说不得不做品牌了。 　　30多年前的中国，只有飞行员才能一天吃一个苹果，吃苹果几乎成了中国人的梦想。这个时候苹果需要做品牌吗？完全不必要。 　　目前，在苹果、梨、香蕉等大宗水果品类市场中，竞争的手段主要是在不准确的分级基础上的价格竞争，品牌竞争的格局没有真正