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互联网+背景下“沂蒙红嫂”文化品牌的创新定位 　　摘要：在互联网+时代大环境的冲击下，“沂蒙红嫂”文化品牌的品牌传播已然出现了很多的阻碍。作为中国红色文化的代表之一，“沂蒙红嫂”已经不能盲目沉浸于昨日的成就，而是需要重新权衡品牌定位、审视品牌发展，才能续写出新的辉煌。 　　关键词：文化品牌；互联网+；定位 　　中图分类号：G127 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）009-0-02 　　一、沂蒙红嫂 　　“沂蒙红嫂”是山东省临沂地区的知名红色文化品牌，也是中国红色文化的典型代表之一。它以抗战年代红嫂明德英“乳汁救伤员”的事迹为代表，囊括了一系列沂蒙山区革命女性的优秀感人抗战历史事迹――“最后一口粮当军粮，最后一块布做军装，最后一个儿子送战场”，体现出沂蒙女性不畏艰难困苦、勇于奉献、敢于牺牲的大无畏精神。山东临沂地区现在建有沂蒙红嫂纪念馆，以纪念抗战巾帼英雄，并发展了相关的红色旅游产业。依托沂蒙红嫂精神，也产生了以《沂蒙六姐妹》和《沂蒙》等影视作品为代表的部分文艺作品。 　　二、文化品牌的定位主张 　　文化品牌是一种“具有文化意义和文化价值并且有独特标记的产品。”[1]它是一种较为特殊的品牌形态，兼具精神价值和经济价值两种属性。文化品牌作为一种文化产品的品牌，不仅要满足消费者在意识形态层面的精神需求，还需要通过恰当的载体呈现其产品形态，并通过市场手段和方式进行推广，以期实现其经济价值属性。而文化品牌的定位就是为其在消费者的头脑之中构建品牌的优势、独特性，并创建品牌意义的过程。一个成功的品牌定位主张，不仅可以促成品牌认知度和知名度的迅速提升，还可以激励消费者实施积极的消费和购买行为。特别是对于文化品牌来说，其品牌属性决定了品牌本身对于精神价值层面的要求较高，而恰当合理的定位能够将文化品牌的品牌意义精髓之处画龙点睛，为其精神层面锦上添花。因此，对文化品牌进行合理定位，?ζ淦放频恼?体发展至关重要。 　　三、互联网+背景下“沂蒙红嫂”的定位现状 　　互联网+时代的到来，为大众的生活带来了无限的美好。社交媒体的流行，网络消费的便利，传播方式的快捷，消费主义、后现代主义思潮盛行，人们沉浸在互联网带来的快速消费时代的快感里不能自拔。社会的传统文化根基遭到解构，各种形形色色的文化现象铺天盖地而来，许多文化开始带上富有流行色彩的面具进行传播，文化的快餐化、娱乐化消费现象严重，甚至出现了某些低俗化的文化现象，传统文化的传播生态环境恶化，红色文化的生存状况更是堪忧。 　　作为一种富有传统色彩的红色文化品牌，“沂蒙红嫂”文化品牌在这个新媒体传播语境下所遭遇的境况也不容乐观。 　　1.文化品牌的建设与管理较为分散，品牌定位缺乏全局性思维，相关的文化产业也形成碎片化发展之势。作为一种红色文化品牌，“沂蒙红嫂”除了在发展较为传统的文化旅游行业之外，也拥有部分依托红嫂精神为原型创作的歌舞剧和影视作品，甚至当地还有以“沂蒙红嫂”为注册商标进行当地特色产品销售的企业。但是，这些依托于红嫂精神的相关产业并未形成系统化、有序化发展，也未能有相关机构或部门进行有序规划和统一引领，最终造成了品牌的粗放化、无序化发展态势。 　　2.品牌定位缺乏发展性眼光，缺乏适应时代环境的变迁和发展的能力。文化品牌作为一种具有较长生命周期的文化产品的结晶，在对其进行定位时就要考虑到其发展的历史性和长远性，特别是对于具有一定历史的文化品牌，要考虑到其文化核心在历史变迁中的适应性和延展性。“沂蒙红嫂”是根植于抗战年代的红色文化品牌，是革命年代的产物，有其历史特殊性，如果不加变通，将其硬性移植到到以互联网和市场经济为主导的当代进行传播，势必存在很多传播冲突和障碍。 　　3.品牌定位没有深入挖掘核心，缺乏品牌个性。当今社会，以主打“红色”作为主要宣传特色的文化品牌不在少数，如井冈山红色文化品牌、延安红色文化品牌等。同样作为一个红色文化品牌，“沂蒙红嫂”的“红”不仅体现在字面上，也深深刻入了其品牌内涵之中。沂蒙红嫂文化品牌的红色特性作为其最重要的文化特征之一，一方面有助于品牌历史文化色彩的传播，但是另一方面，过于强调红色，容易一叶障目，在一定程度上阻碍了对其文化核心的进一步深入挖掘。 　　四、“沂蒙红嫂”的创新定位策略 　　对于“沂蒙红嫂”文化品牌来说，辩证的看，互联网+时代不仅是一次挑战，也是一次转机，它带来了重新权衡品牌定位、审视品牌发展的机会。 　　1.首先，要延续文化品牌的意义传承，坚持正面意识形态导向。品牌定位是品牌意义建构的基础。特别是对于文化品牌来说，定位主张更要体现品牌意义这个根本。“沂蒙红嫂”精神，在其各色的文化传播符号的掩盖之下，传递的是一种正面、积极的人类文化意识形态。沂蒙红嫂精神是革命年代形成的中华民族文化结晶，代表了中